구글 vs 토종플랫폼, 모바일 게임전쟁 '2라운드'

기사입력 : 2016년09월20일 06:00

최종수정 : 2016년09월20일 06:00

이통사·네이버 통합마켓 거래액 30% 성장..구글, 공격마케팅으로 맞서
중소 게임사 지원, 파격할인 등 충성 고객 확보 경쟁 '치열'

[편집자] 이 기사는 9월 19일 오후 3시41분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=최유리 기자] 국내 모바일 게임 플랫폼을 둘러싼 경쟁이 2라운드에 돌입했다. 구글의 아성에 도전장을 던진 이동통신사ㆍ네이버 연합군의 통합 플랫폼이 연착륙에 성공하자 위기를 느낀 구글의 대대적인 공세가 다시 이어지고 있다. 기존 이용자에게 다양한 혜택을 제공하며 충성 고객 다지기에 나선 모습이다. 다양한 콘텐츠를 확보하기 위해 중소게임사를 향한 구애 경쟁도 지속하고 있다.

◆ 게임 마케팅 공세 강화…충성고객 확보 경쟁

19일 업계에 따르면 구글은 이달 들어 구글플레이 이용자를 대상으로 마케팅을 강화하고 있다. 충성 고객을 붙잡아 국내 앱 시장의 절반 이상인 구글플레이의 점유율을 공고히 하겠다는 전략으로 풀이된다.

특히 구글은 카테고리별 인기 게임을 '금주의 핫 게임'으로 선정해 해당 게임 내 아이템을 최대 77% 할인해 주고 있다. 앱과 게임 구매 금액의 일정액을 구글플레이 앱스토어에서 다시 쓸 수 있도록 하는 캐쉬백 혜택도 제공 중이다.

최근에는 대대적인 TV 광고에도 돌입했다. 지난 5일 공개된 '금주의 핫 게임' 편에선 게임 이용자들을 위해 인기 게임을 소개하고 할인 혜택을 제공한다는 내용을 담았다.

구글플레이 관계자는 "장르별 타이틀을 추천하고 추천 게임 내 아이템을 할인된 가격으로 제공하고 있다"면서 "매주 다른 게임을 선보여 많은 이용자가 자신에게 꼭 맞는 게임을 즐길 수 있도록 할 계획"이라고 설명했다.

업계는 구글이 기존 이용자 묶어두기에 나선 것으로 분석하고 있다. 한국무선인터넷산업현합회에 따르면 지난해 국내 앱 시장은 4조5055억원 규모로 추산된다. 이 중 구글플레이는 점유율 51.8%로 절반 이상을 차지했다. 국내 사업자들의 점유율은 13.0%에 불과한 것으로 집계됐다.

구글의 마케팅 공세에 토종연합군 원스토어도 대응을 강화하고 있다. 지난 6월 이통3사와 네이버 앱마켓을 합쳐 출범한 원스토어는 통합 후 게임 매출이 전체 실적을 이끈 만큼 성장세를 지속하겠다는 포부다. 실제로 원스토어 통합 이후 거래금액이 30% 성장했는데 상위 10개 콘텐츠는 모두 게임이 차지했다.

원스토어는 우선 이용자가 결제한 금액의 5%를 마일리지로 적립하는 정책을 이어가는 한편 한시적인 캐쉬백 이벤트를 추가했다. 이달 내 50만원 이상 결제한 이용자에게 게임캐쉬 15만원을 추가 지급하는 방식이다.

원스토어 관계자는 "마일리지 도입으로 이용자의 반복 구매율이 높아지는 선순환 효과를 봤다"며 "아직 점유율에 변화가 생기지는 않았지만 새로운 프로젝트를 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.

◆ 중소 게임사 지원 지속…"돈 되는 콘텐츠 잡아라"

구글플레이와 원스토어는 중소 게임사 지원도 지속하고 있다. 파트너사들과 관계를 구축해 다양한 콘텐츠를 확보하기 위해서다.

구글은 게임사들에게 컨설팅이나 마케팅 기회를 제공하며 지원에 팔을 걷어붙였다. 지난 9일 인디 게임 행사인 부산인디커넥트페스티벌에 스폰서로 참여해 컨설팅을 제공한 것이 대표적이다. 구글은 중소 게임 개발사를 대상으로 플랫폼 정책, 앱 리뷰 분석 등에 대한 상담을 진행했다.

지난달엔 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 '구글플레이 오락실'을 열고 마케팅 지원에 나섰다. 무료로 개방된 공간에서 30여개의 게임사들이 모바일 게임 체험과 게임 조형물 전시를 할 수 있도록 했다.

이 외에도 구글은 200개의 성공 게임을 만든다는 '프로젝트 200'을 통해 인디 게임사를 지원하고 있다. 개발 교육이나 게임을 테스트할 수 있는 디바이스랩 등을 제공하는 프로젝트에는 130여개 회사가 참여하고 있다.

이통3사와 네이버는 원스토어에서 인디게임존과 베타게임존을 운영 중이다. 인디게임존은 매월 심사를 통해 선정된 인디게임을 노출시키는 공간이다. 인디게임존에 노출된 게임을 다운받은 이용자들에게는 쿠폰 등 혜택을 제공한다.

베타게임존에서는 개발사들이 게임 정식 출시에 앞서 테스트할 수 있는 기회를 부여한다. 개발사들은 실제 이용자들에게 게임을 테스트해보고 반응을 받을 수 있다. 우수 베타 게임에는 원스토어가 마케팅비를 지원한다.

원스토어 관계자는 "아직은 구글플레이에 비해 콘텐츠가 부족하기 때문에 게임사 제휴나 프로모션 지원 등을 통해 원스토어에서만 독점적으로 제공하는 콘텐츠를 늘리려고 한다"고 말했다.

게임업계 관계자는 "국내 모바일 게임 시장의 성장이 둔화됐다고는 하지만 앱 마켓 전체로 보면 결국 돈이 되는 것은 게임"이라며 "구글의 공고한 점유율이 쉽게 무너지진 않겠지만 파이를 확보하려는 경쟁은 계속될 것"이라고 내다봤다.

[뉴스핌 Newspim] 최유리 기자 (yrchoi@newspim.com)

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연말 공항은 설렘으로 가득하다 [서울=뉴스핌] 신수용 기자 = #. 스타트업 입사 4년 차인 30대 직장인 A씨는 연말에 아껴둔 휴가를 소진하기로 결심했다. 그동안 여러 프로젝트로 쓰지 못한 연차를 모두 사용하기로 했다. 회사에서도 연차 소진 권고가 내려지면서 징검다리 연휴를 눈치 보지 않고 사용할 수 있는 분위기가 조성됐다. 이에 A씨는 크리스마스 이브인 23일, 24일과 26일 연차를 내고 22일 저녁 일본에 도착해 여정을 시작하는 6박 7일 여행을 다녀오기로 마음먹었다. [서울=뉴스핌] 신수용 기자 = 24일 비행기 출발을 기다리는 이들로 설렘이 가득차 있던 김포공항에는 크리스마스 이브를 맞이해 화요일인 26일 징검다리 연휴에 연차를 낸 이들과, 고국으로 돌아가는 외국인 관광객 등이 공항에 자리했다. 2025.12.24 aaa22@newspim.com 24일 크리스마스를 앞둔 김포공항은 여행객으로 북적였다. 크리스마스 다음날인 26일 금요일 하루를 연차로 내면 최소 3박 4일의 휴가를 즐길 수 있어서다. 내년 1월 1일 신정까지 연차를 내면 최장 11일을 휴가로 사용할 수 있다. 커다란 캐리어를 양손에 쥐고 있는 하루토(가명·23) 씨는 이날 고국인 일본으로 돌아간다. 그는 "한국 여행을 마치고 가족들과 크리스마스와 연말을 함께 보내기 위해 고국인 일본에 가기로 했다"고 설명했다. 이날 출국장에는 외국인들이 화장품 등 다양한 선물을 가득 담은 박스와 커다란 캐리어를 밀며 분주히 오갔다. 출국장에 위치한 체크인 줄에는 커다란 기내용 캐리어를 쥔 사람들로 줄들이 가로세로 빽빽히 차 있었다. 이른 아침 시간에 출발하느라 챙기지 못한 끼니를 벤치에 앉아 간단히 빵과 커피로 때우는 이들도 간간히 보였다. 안양에서 왔다는 30대 커플은 "4박 5일 일정으로 대만으로 갈 예정"이라며 "직장인이라 업무 때문에 더 휴가를 내지 못해 아쉽다. 뒤에 휴가를 더 붙였다면 유럽에 가고싶었다"고 아쉬워했다. 이어 "업무가 쌓여있어도 연차를 아예 날릴 수는 없고 (회사에서도) 소진하라는 분위기여서 다행이었다"라며 "대만에서 맛있는 음식을 많이 먹어보고 싶다"며 기대감을 감추지 못했다. [서울=뉴스핌] 신수용 기자 = 24일 김포공항 출국장 한 켠에 쌓여 있는 캐리어와 수화물들. 2025.12.24 aaa22@newspim.com 이날 공항에서 만난 40대 여성은 서울 서초구 양재에서 공항으로 왔다. 그는 "중국 상하이에서 근무하는 남편을 만나러 간다"며 "중국에서 2주 정도 같이 연말을 보낼 것"이라고 말했다. 해외에서 보내는 장기 휴가가 가능한 이유는 크리스마스인 25일, 내년 신정인 1월 1일이 각각 목요일이기 때문이다. 금요일인 26일(금요일), 29일부터 31일까지, 내년 1월 2일(금요일) 등 총 5일의 연차를 사용하면 최장 11일의 휴가를 즐길 수 있다. 가족끼리 휴가일을 맞춰 같이 해외 휴가를 가는 경우도 있었다. 장승훈(28·건국대 컴퓨터공학과) 씨는 "참여하고 있는 개발자 관련 프로그램에 양해를 구하고 나를 포함해 총 6명이 중국 상하이로 어머니 생일과 가족 기념일을 겸해 가족 여행을 간다"며 "아버지나 삼촌 등 다른 분들도 휴가를 낼 수 있었던 것 같은데 중국을 가본 적이 없어 기대가 된다"고 말했다. 이날 출국하는 여행객들의 목적지는 일본과 중국이 대부분이었다. 고환율과 엔저의 영향으로 여행 경비 부담이 비교적 덜한 일본이나 중국이 인기 관광지로 꼽혔다. 여행 전문 기업 노랑풍선에 따르면 올해 12월 25일부터 내년 1월 4일까지 노랑풍선을 통해 해외 패키지여행을 예약한 고객 수는 전년 동기간 대비 약 10% 증가한 것으로 나타났다. 특히 이중 일본이 30%로 가장 높았고, 중국(20%)이 그 뒤를 이었다. 베트남과 필리핀은 각각 16%, 7%를 차지했다. 노랑풍선 관계자는 "한한령 완화와 단체 비자 발급 확대, 주요 노선의 항공편 증편 등 여행 여건이 개선되면서 중국 여행객이 늘었다"며 "긴 연휴로 장거리 여행을 가는 이들이 생기며 유럽은 8% 수준을 늘었다"고 설명했다. aaa22@newspim.com 2025-12-24 14:41