[편집자] 이 기사는 1월 21일 오전 08시54분 AI가 분석하는 투자서비스 '뉴스핌 라씨로'에 먼저 출고됐습니다.

[서울=뉴스핌] 백지현 기자 = 뒤늦게 불이 붙은 엔터테인먼트주의 약진 배경에 시장 관심이 쏠린다. 올해 글로벌 온라인동영상스트리밍서비스(OTT) 업체들의 한국 상륙을 앞두고 콘텐츠 제작이 엔터주들의 새로운 실적 모멘텀으로 부상하고 있다.

21일 한국거래소에 따르면 키이스트는 지난 20일 하루만에 29.93% 뛴 1만7800원으로 상한가를 기록했다. 시장에선 1차 드라마 라인업 공개에 주로 기인했다는 분석이 나온다. 키이스트는 20일 총 4편의 드라마로 구성된 2021년 1차 라인업을 발표했다. 이중엔 넷플릭스 오리지널 드라마인 '보건교사 안은영'을 집필한 정세랑 작가의 차기 OTT 시리즈물인 '일루미네이션'이 대두됐다.

K팝계 강자인 와이지엔터테인먼트도 OTT 관련 수혜주로 주목을 받고 있다. 와이지엔터테인먼트는 이날 8.4% 오른 5만1000원에 거래를 마무리했다. 자회사인 와이지스튜디오플렉스가 제작을 맡아 애플TV플러스에 공개 예정인 드라마 '미스터 로빈'의 출연진 캐스팅 소식에 주가는 치솟았다.

팬엔터테인먼트는 13.87% 뛴 6650원에 거래를 마쳤다. 팬엔터테인먼트가 제작한 드라마 '라켓소년단'의 넷플릭스, SBS 동시 방영을 앞두고 있다. 성현동 KB증권 연구원은 "지적재산권(IP)이 방송사에 귀속되는 기존 외주제작 형태에서 직접 IP를 보유하는 형태로 비즈니스 모델을 전환하고 있다. 신작 '라켓소년단'은 '겨울연가' 이후 순수 100% IP를 보유하고 있는 작품으로 SBS와 넷플릭스 방영 확정으로 수익 극대화가 기대된다"고 전했다. 팬엔터테인먼트는 드라마 '겨울연가'와 '킬미힐미', '동백꽃 필 무렵'의 제작사이기도 하다.

콘텐츠 제작이 국내 엔터주의 수익원으로서 투자자들의 관심을 끌게 된 건 지난달 공개된 넷플릭스 오리지널 드라마 '스위트홈'이 북미권에서 대성공을 거두면서다. 지난 12월22일 '스위트홈'이 글로벌 드라마 3위에 랭크됐다는 소식이 전해지자 제작사인 스튜디오드래곤의 주가는 당일 8만5200원에서 8만8100원으로 3.4% 뛰었다. 올 1월 20일 10만6900원까지 추가 상승했다.

전문가들은 OTT 시장의 가파른 성장속도에 주목하며 올해 콘텐츠 제작 시장의 높은 성장 가능성을 점치고 있다 . 넷플릭스는 19일(현지시간) 전세계 가입자 수가 2억370만명으로 3년만에 2배 가까이 늘었다고 밝혀 OTT의 전세계적 인기를 실감케 했다. 오태완 한국투자증권 연구원은 "올해 넷플릭스 신규 가입자 절반이 유럽에서 유입됐는데 이는 '에밀리, 파리에 가다', '퀸즈 갬빗' 등 유럽 배경 콘텐츠가 흥행 성공에 기인한 것으로 보인다. 결국 소수 콘텐츠의 흥행이 중요하다는 점을 시사한다"며 "다음 전략 지역이 아시아로 꼽히는 만큼 국내 콘텐츠 제작에 시장의 관심이 쏠리고 있다"고 분석했다.

애플, 디즈니, HBO 등 글로벌 OTT 공룡들의 연내 상륙이 예정된 것 역시 호재로 작용하고 있다. 제작사들은 다양해진 플랫폼에 기존 작품을 라이선스아웃하거나, 제작시 부터 OTT의 투자를 받아 진행하는 오리지널 시리즈를 제작할 수 있게됐다. 신수연 신영증권 연구원은 "콘텐츠 분야는 영화와 비(非)영화로 나눌 수 있는데, 이들 모두 OTT 플랫폼의 전면 개방으로 수주처가 확대돼 기본적으로 수익성이 개선될 수 있다"고 설명했다.

시장에서는 엔터테인먼트사의 기존 아티스트 매니지먼트 사업 외 새로운 먹거리 발굴에 긍정적인 시선을 보내고 있다. 다만 상대적으로 높은 가격 변동성에 유의해야 한다는 지적도 나온다. 엔터주들은 소속 연예인 스캔들과 루머 등으로 주가 흔들림이 심한 섹터로 꼽힌다. 제작한 작품의 흥행여부도 중요한 변수가 될 수 있다. 오 연구원은 "OTT에 이미 판권을 판매한 경우 흥행여부는 단기적인 실적과 직접적 관계는 없다. 다만, 흥행여부가 향후 중장기적 실적에 영향을 미칠 수 있다는 점을 감안하면 시장 심리엔 반영이 될 것 같다"고 전했다.

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