박진용 건국대 교수, 한국유통학회 '유통연구 최우수논문상' 수상

기사입력 : 2021년05월25일 13:38

최종수정 : 2021년05월25일 13:38

[서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 건국대학교는 박진용 경영학과 교수가 지난 21일 열린 '2021년 한국유통학회 춘계학술대회' 유통연구 논문상 시상에서 최우수논문상을 수상했다고 25일 밝혔다.

박 교수는 최근 유통 업체별로 자사상품(PB) 개발이 활발하고, PB에 대한 소비자의 인지도와 긍정적인 인식도 높아지는 가운데 PB상품의 성과를 다양한 각도에서 살펴보고자 PB충성도에 대한 연구를 진행했다.

[서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 박진용 건국대학교 경영학과 교수. [사진=건국대] 2021.05.25 min72@newspim.com

이를 통해 ▲고객 특성을 고려한 차별화된 카테고리로서의 PB개발 ▲품질 강조 및 다양한 포지셔닝을 통한 특정 PB상품의 충성도 유도 ▲광범위한 데이터를 활용한 고객의 니즈 파악 등의 필요성을 제시했다.

한국유통학회는 매년 유통연구에 투고되는 논문 가운데 최우수논문상 1편, 우수논문상 2편을 선정해 시상한다.

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