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사우디 관광청, 리오넬 메시와 '상상을 뛰어넘는 여행' 캠페인 시작

기사입력 : 2024년01월29일 15:36

최종수정 : 2024년01월29일 15:36

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사우디아라비아의 자연과 문화, 액티비티 강조

[서울=뉴스핌] 이영태 여행선임기자 = '포스트오일' 시대를 준비하고 있는 사우디아라비아가 전 세계 관광객들을 향한 본격적인 구애를 시작했다.

사우디 관광청은 '신계' 축구 선수 리오넬 메시와 함께 국가 관광 브랜드 '사우디, 웰컴 투 아라비아(Saudi, Welcome To Arabia)'의 최신 글로벌 마케팅 이니셔티브 '상상을 뛰어 넘는 여행(Go Beyond What You Think)' 캠페인을 시작한다고 29일 밝혔다.

사우디아라비아 관광청 홍보대사 리오넬 메시. 2024.1.29 [사진=사우디 관광청]

이번 캠페인은 각국 관광객들이 여전히 갖고 있는 사우디에 대한 일반적인 오해들을 풀어내고, 한국을 비롯한 글로벌 관광객들에게 사우디 전역의 놀랍고도 활력 넘치는 문화적인 변화를 알리는 것을 목표로 기획됐다.

또한 사우디를 직접 경험한 사람들이 틱톡(TikTok)과 소셜 채널에서 #ShareYourSaudi 및 아랍어 #السعودية_بعيونك 두 언어의 해시태그를 사용해 긍정적인 경험과 추억을 공유하도록 독려할 예정이다.

이 캠페인은 관광 브랜드 '사우디, 웰컴 투 아라비아(Saudi, Welcome To Arabia)'의 가장 최신 캠페인으로, 사우디에 대한 시야를 넓히고 관광을 통해 문화를 연결시키기 위한 사우디 관광청의 다양한 이니셔티브 중 하나이다. TV와 소셜미디어, 디지털, OTA 프로모션 등을 통해 3개월 동안 진행된다.

캠페인은 지난해 9월 리야드에서 세계 관광의 날을 맞아 출범한 유엔세계관광기구(UNWTO)의 '마음을 여는 관광(Tourism Opens Minds)' 이니셔티브를 구현했다. '마음을 여는 관광'은 여행자들이 시야를 넓혀 전세계의 미지의 지역을 탐험하도록 독려하는 이니셔티브로, 각국 정부와 업계는 숨겨진 보석 같은 새로운 여행지를 소개하고, 여행객들은 "새로운 문화와 여행지에 열린 마음을 갖고 여행하는 동안 열린 마음을 가질 것"을 서약하기도 했다.

사우디 관광 글로벌 붐업 홍보대사인 메시는 이 서약에 동참한 많은 세계적인 인물 중 한 명이다. 그는 작년 봄 아내 안토넬라와 두 아이들과 함께 사우디를 찾았다. 메시와 그의 가족들은 사우디에서의 경험에 만족감을 표하고 앞으로도 지속적으로 방문하고 싶다는 의사를 밝혔다.

축구선수 리오넬 메시 가족들이 가족여행하기 좋은 사우디아라비아의 모습을 홍보하고 있다. 2024.1.29 [사진=사우디 관광청]

이번 캠페인이 사우디에 대한 오해를 풀고 활력적인 문화를 알리는 것을 목표로 우선 내놓은 것은 홍보 영상이다.

인스타그램(@leomessi)을 통해 공개된 영상에서 메시는 사우디아라비아에 대한 오해와 편견의 벽을 축구공으로 무너뜨린다. 'Just a Desert', 'Closed Culture', 'Girls Can't' 등의 문구가 쓰여 있는 벽이 무너지면 눈길을 끄는 색다른 모습이 나타난다.

사우디의 다양한 명소, 날씨 및 지형을 담은 영상은 홍해의 맑은 바다에서부터 아시르(Aseer)의 울창한 푸른 산, 눈 덮인 타부크(Tabuk), 해안 도시 제다(Jeddah), 번화한 수도 리야드(Riyadh)까지 사우디의 다양한 매력을 담았다. 또한 사우디의 액티비티와 어트랙션을 강조하며 자동차 경주 '디리야 E-Prix'(Diriyah E-Prix), 리야드 시즌의 테마파크 놀이기구, 알울라(AlUla)의 열기구 비행 및 MDL Beast 음악 행사 등 다채로운 즐길 거리도 보여준다.

아울러 사우디의 개방적이고 따뜻한 환대 문화와 젊은 사우디 여성들이 잠재력을 최대한으로 발휘하는 모습을 강조했다. 메시는 사우디 여자 국가대표 축구팀, 모터스포츠 선수 다니아 아킬(Dania Akeel), DJ 코스믹캣, 첫 번째 여성 우주인 레이야나 바르나위(Rayyanah Barnawi) 등 자신의 분야를 선도하고 사우디의 문화 변화를 주도하는 사우디 여성들을 소개한다.

사우디는 이와 함께 올해 사우디컵을 비롯해 사우디아라비아 그랑프리, 알울라 아트페스티벌, 알울라 스카이페스티벌 등을 개최할 예정이다.

특히 이번 캠페인은 많은 기대를 받고 있는 메시의 사우디 경기를 앞두고 시작돼 주목을 끈다. 메시가 소속된 인터 마이애미는 29일 알 힐랄(Al Hilal)팀, 다음달 1일에는 알 나스르(Al Nassr)팀과 경기를 치를 예정이다.

리오넬 메시와 함께하는 '상상을 뛰어 넘는 여행(Go Beyond What You Think)' 캠페인에 대한 자세한 정보는 www.visitsaudi.com/en/Messi 또는 www.visitsaudi.com/ar/Messi를 방문하면 된다.

사우디 방문은 그 어느 때보다 쉬워졌다. 현재 한국을 포함한 63개 국가와 특별 행정 구역 대상 전자비자(eVisa) 프로그램을 시행하고 있으며, GCC거주자 비자와 무료 96시간 스톱오버 비자도 제공한다.

스톱오버 비자 소지자의 경우 사우디 국적 항공사 사우디아(SAUDIA)로 예약하면, 스톱오버 기간 동안 1박 호텔을 무료로 제공받을 수 있다. 여행객들은 스톱오버 비자를 이용해 사우디를 경험하고 우무라(Umrah, 이슬람교에서 하즈 기간 외에 임의로 하는 순례)를 수행할 수 있다.

medialyt@newspim.com

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두나무·네이버 '슈퍼 플랫폼' 시동 [서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 두나무와 네이버가 가상자산 '슈퍼플랫폼' 탄생을 예고했다. 네이버페이에서 스테이블코인으로 상품을 결제하고 예치금은 업비트 계좌와 연동해 이자이익을 꾀하는 등 원화 스테이블코인 확장 가능성을 제시, 시장을 선점하겠다는 구상이다.  26일 업계에 따르면 네이버파이낸셜과 두나무가 추진하는 포괄적 주식교환 거래 체결 시 양사는 원화 스테이블 코인의 발행과 유통, 활용을 잇는 삼각편대를 단숨에 완성할 수 있다. 네이버페이가 발행한 원화 스테이블코인을 두나무의 가상자산거래소 업비트에 유통하고 해당 코인을 네이버페이가 보유한 막대한 온·오프라인 결제처에서 지불 수단으로 활용하는 방향이다. 달러 스테이블코인 대비 원화스테이블 코인의 활용 가능성에 대한 의구심이 지속되고 있는 가운데 네이버페이와 두나무가 원화 스테이블코인의 구체적인 활용처와 확장 가능성을 제시, 시장을 선점할 수 있는 점도 기회요인이다. 오동환 삼성증권 연구원은 "두나무의 블록체인 플랫폼 '기와체인'으로 스테이블 코인을 발행하고, 이를 네이버페이의 결제처에서 결제 수단으로 활용이 가능하다"라며 "또 업비트에서 거래하며 탈중앙화 금융의 기초 자산으로 활용할 수도 있다"고 내다봤다. 네이버와 두나무의 업비트 로고.[사진=각 사] 특히 네이버페이는 최근 결제 뿐 아니라 대출, 보험 증권, 자산관리 등을 연계해 종합금융서비스로 도약을 꾀하고 있다. 두나무를 품게 되면 가상자산으로 사업영역을 넓힐 수 있는 셈이다. 구체적으로 네이버페이, 업비트 고객들은 원화 스테이블코인 또는 가상자산으로 네이버페이에서 물건을 구매·결제할 수 있고 네이버페이와 업비트 계좌가 상호 연동되면 기존 네이버페이 예치금을 업비트 계좌에 보관, 고객들이 이자수익을 꾀할 수도 있다. 이같은 가상자산 활용이 보편화되면 자연히 네이버-업비트 생태계에 고객을 묶는 '록인' 효과가 극대화된다. 이효진 메리츠증권 연구원은 "네이버의 두나무 연결 편입은 단순 가상자산 거래대금에 대한 수익이 인식되는 것이 아닌 실물자산토큰(RWA), 스테이블 코인 등 디지털 자산 사업의 확대로 활용될 수 있음에 주목해야 한다"고 짚었다.  전문가들은 이번 네이버와 두나무의 합병 신호를 시장에 일종의 '선전포고'로 관측했다. 스테이블코인을 비롯한 가상자산 시장을 선점하겠다는 의지라는 것이다. 김형중 한국핀테크학회 회장은(고려대 교수)는 "네이버와 두나무가 힘을 합치면 스테이블코인의 쓸모를 만들어낼 수 있고 여러 가능성을 기반으로 주도권을 쥐겠다는 강력한 의지를 시장과 정부에 표현한 것"라며 "시그널을 던졌으니 시장 반응을 보고 세부사안을 정립해나갈 것으로 보인다"고 말했다. [사진=게티이미지] 임병화 성균관대 경영학과 교수는 "원화 스테이블코인 법제화가 빠르게 추진되고 있는 만큼 카카오, 토스를 비롯해 은행 등 관련 기업들도 분명 컨소시엄 등 다양한 물밑 논의를 진행하고 있을 것"이라고 짚었다. 그러면서 "미국, 유럽, 일본 등 해외에 비해 한국은 많이 뒤처져있기 때문에 당장의 규제보다는 산업육성이 우선되는 것이 바람직하다"고 피력했다. 다만 제도적 걸림돌도 적지 않다. 더불어민주당 안도걸 의원이 대표 발의한 스테이블코인 관련 법안에서 이용자 보호를 위해 발행과 유통이 분리돼야 한다는 점을 명시했기 때문이다. 이때 발행, 유통의 의미가 구체적으로 규정된 것은 아니지만 단순 해석하면 네이버에서 만든 원화 스테이블코인을 손자회사인 업비트에 상장, 거래로 이뤄지기는 쉽지만은 않을 전망이다.  금융당국이 네이버와 두나무의 결합을 어떻게 평가할지도 변수로 꼽힌다. 가상자산 분야에서 금융당국은 소비자 보호와 산업혁신의 균형을 중시하며, 투자자 보호 중심의 규율체계 마련 등에 나서고 있다. 심원태 금융위원회 가상자산과 사무관은 최근 가상자산 관련 세미나에서 "국제금융안정위원회(FSB) 등은 미국의 가상자산거래소 FTX의 파산 사례를 들며 이해상충 방지, 경업 제한 등 대응방안 마련을 강조한 바 있다"며 "국내 가상자산 시장은 개인만 참여한다는 특수성이 있어 이용자 보호 측면을 보다 중요하게 다루고 있다"고 했다.  한편 전날 네이버와 두나무는 양사 간 포괄적 주식교환을 논의하고 있다고 밝혔다. 네이버 계열사 네이버파이낸셜에 두나무가 편입되는 방안 등을 놓고 검토에 들어간 것이다. 포괄적 주식교환은 한 회사가 다른 회사의 주식 전부를 취득해 100% 지분을 확보하는 절차다. 구체적으로 두나무 주주들이 보유한 두나무 주식 전부를 네이버파이낸셜에 넘기고, 네이버파이낸셜은 신주를 발행해 두나무 주주들에게 제공한다.  네이버는 "두나무와 스테이블 코인, 비상장주식 거래 외 주식 교환을 포함한 다양한 협력을 논의하고 있다"고 밝혔다. 두나무 측도 "네이버페이와 스테이블 코인, 비상장주식 거래 외에도 다양한 협력을 논의하고 있다"고 했다. 양사는 조만간 각각 이사회에서 주식 교환 안건을 의결할 것으로 알려진다. romeok@newspim.com 2025-09-26 17:18
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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