연말연시 할인 경쟁…이마트 '고레잇'에 롯데 '더 핫'으로 승부

기사입력 : 2024년12월26일 14:42

최종수정 : 2024년12월26일 14:42

롯데, 기존 프로모션 강화…이마트, 신규 마케팅 내걸어
대형마트 '가격 경쟁' 후끈…홈플러스도 반값 할인 이벤트
쿠팡·롯데온 등 e커머스도 연말·새해맞이 마케팅 전개
"침체된 소비 심리 회복 위해 대규모 할인 행사 전개"

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 유통업계가 얼어붙은 소비를 살리기 위해 동분서주 중이다. 기존 프로모션을 강화하거나 신규 마케팅 전략을 내걸고 고객 맞이에 열성을 다하고 있다. 특히 온·오프라인에서 너나 할 것 없이 '가격 경쟁력'을 선점하기 위한 경쟁이 치열하다.

◆ '더 핫'이냐 '고레잇'이냐…유통공룡 맞붙었다

26일 한국은행에 따르면 소비자심리지수(CCSI)는 12월 88.4로 전월 대비 12.3포인트 하락했다. 이는 코로나19 팬데믹 시기인 2020년 3월) 이후 4년 9개월 만에 가장 크다.

원·달러 환율은 이날 기준, 지난 2009년 이후 처음으로 1460원을 넘겼다. 정국 불투명이 2025년까지 이어질 것으로 전망되면서 곳곳에서는 "곧 1500원을 넘기겠다"는 우려 목소리가 이어지고 있다. 이 때문에 연말에 이어 연시에도 소비 침체 분위기는 이어질 것으로 전망된다.

이에 유통업계에서는 가라앉은 소비 분위기를 진작시키기 위해 각종 파격 이벤트를 개최하고 있다.

'더 핫' 프로모션 홍보 포스터. [사진=롯데쇼핑 제공]

먼저 롯데마트·롯데슈퍼는 이날부터 고품질에 더해 파격적인 가격 혜택을 담은 롯데마트∙슈퍼 단독 물가잡기 캠페인 '더 핫'을 진행한다.

'더 핫'은 '이번주 핫프라이스', '이달의 핫 PB', '공구핫딜' 세가지 카테고리로 구성했다. 기존 핫프라이스 프로모션을 업그레이드 해 매주 3개 상품을 초저가로 제공하고, PB상품 및 단독 기획한 핫딜 상품을 연중 최저가로 고객에게 제공하는 것이 골자다.

또 고객들이 할인 혜택을 실질적으로 체감할 수 있도록 고객 참여 프로모션 'My 핫프라이스'도 격월로 진행한다. 'My 핫프라이스'는 상품군을 놓고 고객 투표를 실시, 높은 투표를 받은 상품군에 포함된 상품을 한가지 선정해 '이번주 핫프라이스'로 선보이는 프로모션이다.

고래잇 페스타 로고. [사진=이마트 제공]

이마트는 새해인 2025년부터 신(新) 마케팅 정책, '고래잇 캠페인'을 선보인다. '고객이 응(%)할 때까지, 세상을 고래잇(Great)하게'라는 의미를 담은 캐치프레이즈로, 다양한 방식으로 가격을 내리고, 고객들에게 한발 더 친근하게 다가가겠다는 의지를 담았다.

새 캠페인은 '고래잇 페스타'와 '고래잇템', '응(%) 가격', 'e머니 리워드' 네 가지 카테고리로 진행된다. 고래잇 페스타는 랜더스데이, 쓱데이와 같은 대규모 행사로 연간 5회 이상 진행한다는 방침이다.

'고래잇 페스타'는 오는 1월 1일 새해부터 시작된다. 이마트는 1일부터 5일까지 한우, 삼겹살, 딸기 등 제철 과일, 계란은 물론 가전제품부터 그릇 등 생활용품까지 고객들이 가장 많이 찾는 핵심상품을 파격적인 가격에 선보일 계획이다.

강혜원 롯데마트∙슈퍼 마케팅부문장은 "롯데마트와 롯데슈퍼는 올해에 이어 2025년에도 더 핫 프로모션을 통해 소비자 물가 안정에 만전을 기하겠다"고 말했고, 이마트 정양오 전략마케팅본부장은 "앞으로도 이마트는 지금껏 쌓아온 노하우를 총 동원, 다양한 기획을 통해 고객들이 장바구니 비용 절감을 제대로 체감할 수 있도록 노력 할 것"이라고 밝혔다.

◆ 연초 프로모션 이어진다…"가격 경쟁력 선점 노력"

홈플러스 반값 하나 더 데이. [사진=홈플러스 제공]

이밖에도 곳곳에서 할인 이벤트가 개최되고 있다.

홈플러스는 오는 28일부터 신년까지 '반값 하나 더 데이'를 진행한다. 육류, 계란, 떡국 재료 등 각종 먹거리를 최대 반값 할인 또는 1+1 혜택으로 선보이는 것이 특징이다.

홈플러스는 최근 국·내외 정세, 고환율 등으로 그 어느 때보다 부담스러운 연말연시가 될 것으로 예상되는 가운데, 새해에 소비자들이 꼭 필요로 하는 상품들을 엄선하여, 체감 물가를 낮추기 위해 이같은 이벤트를 마련했다고 전했다.

e커머스도 막판 할인전이 이어지고 있다. 쿠팡은 2024년 와우페스티벌을 열고, 최대 75%까지 특별할인가에 상품을 제공하고 있다.

롯데온의 올해 마지막 할인 찬스, '최강 라스트 찬스' 행사. [사진=롯데온 제공]

롯데온은 기존 3일간만 진행해 온 연중 마지막 세일 '최강 라스트 찬스'를 6일간으로 연장해 오는 31일까지 실시한다. 겨울 시즌 인기상품 및 새해 결심 상품 등을 최대 40% 할인 판매한다.

이밖에도 업계에서는 다양한 신년 프로모션을 예정하고 있는 것으로 전해졌다.

업계가 할인 총력을 벌이는 것은 올해가 가기 전 남은 재고를 털고 막판 매출 신장을 노리려는 것으로 보인다.

또 고환율로 인해 소비침체가 이어지는 가운데 '본업 경쟁력'을 활용해 저렴한 가격의 고품질 상품을 제공해 막판 소비를 끌어모으려는 전략으로도 풀이된다.

유통업계 관계자는 "침체된 소비 심리를 회복을 위해 온오프라인 유통업체들이 대규모 할인 행사를 적극적으로 전개하고 있다"며 "새해에도 대형 프로모션을 중심으로 가격경쟁력을 확보해 쇼핑 수요를 선점하고자 하는 흐름이 이어질 것으로 전망된다"고 말했다.

mkyo@newspim.com

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LIG넥스원, 루마니아 방공시스템 탈락 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LIG넥스원이 루마니아 정부의 단거리 방공 시스템 도입 입찰에서 서류상 오류로 탈락했다. 24일 업계에 따르면 LIG넥스원은 지난 16일 루마니아의 공공조달 관련 민원 행정기관인 CNCC에 입찰 탈락 관련 이의를 제기했다 LIG넥스원 판교R&D센터 전경 [사진 = LIG 넥스원] LIG넥스원은 이달 초 루마니아의 단거리 방공 및 초단거리 방공 시스템 2차 입찰에서 탈락한 바 있다. 입찰 참여 초기 단계에 필요한 보증금 영수증을 제출하는 과정에서 서류상 실수가 있던 것으로 파악됐다. 하지만 LIG넥스원은 이견을 주장하고 있다. 입찰 회의 당시 공정하지 않은 대우를 받았다는 것이다. 실제로 LIG넥스원은 이의제기 문서를 통해 이같은 주장을 전달한 것으로 알려졌다. LIG넥스원 관계자는 "아직 탈락한 것은 아니고 서류제출 과정에서 상호 이견이 있는 상황"이라며 "수출 과정에서 충분히 일어날 수 있는 상황으로 사업 주관 기관에서 정한 이의제기 프로세스를 진행 중"이라고 말했다. 한편, 입찰 보증금 규모는 해당 입찰 진행 사업비의 1% 수준인 420만달러(61억원 규모)로 알려졌다. aykim@newspim.com 2024-12-24 15:54

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[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다. shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36