[뉴스핌=이강혁 기자] LG전자는 미국대학스포츠협회(NCAA)와 공식 파트너(Official Corporate Partner) 계약을 맺고 브랜드 마케팅을 강화한다고 28일 밝혔다.
계약기간은 이달부터이며 총 3년간 LG전자는 농구, 미식축구 등 23개 종목 대학스포츠와 연계해 마케팅과 프로모션을 진행하게 된다.
LG전자는 이번 파트너십 체결로 휴대폰, 가전, 디스플레이 등 미국에서 진행하는 3대 포트폴리오 제품에 대한 독점적인 마케팅 지위를 확보하게 됐다.
또 NCAA는 물론 소속대학의 로고, NCAA 콘텐트, 경기를 중계하는 CBS의 콘텐트 사용도 가능하다. CBS의 경기중계 시에는 LG 로고가 수시로 노출된다.
LG전자는 이번 파트너십을 미국인들에게 보다 역동적으로 LG브랜드를 알릴 수 있는 기회로 보고 있다. 회사는 또 마케팅의 독점적 지위를 활용해 3대 포트폴리오 간의 통합마케팅에 보다 속도를 내게 되면 브랜드 상승효과는 더욱 커질 것으로 보고 있다.
비영리 스포츠 단체인 미국대학스포츠협회는 23개 종목에서 88개 대회를 주관하는데, 프로경기를 제외하면 대학스포츠는 미국 내 최대 스포츠 이벤트로 평가받고 있다. 협회에는 약 1천 개 대학이 소속돼 있는데, 출전선수는 연간 5만 4000여 명, 경기장을 찾는 관중만도 연간 1억 명이 넘는다.
LG전자 북미지역본부 존 와인스톡(John Weinstock) 마케팅담당은 "이번 파트너십 계약은 미국에서 진행하고 있는 통합마케팅을 보다 강화하는 계기가 될 것"이라고 말했다.
한편, LG전자는 지난 4월부터 미국 현지에서 브랜드 이미지도 올리면서 마케팅 효율성을 높이기 위해 신문, TV광고 등에서 'Something Better'라는 통합마케팅을 전개해 오고 있다.
계약기간은 이달부터이며 총 3년간 LG전자는 농구, 미식축구 등 23개 종목 대학스포츠와 연계해 마케팅과 프로모션을 진행하게 된다.
LG전자는 이번 파트너십 체결로 휴대폰, 가전, 디스플레이 등 미국에서 진행하는 3대 포트폴리오 제품에 대한 독점적인 마케팅 지위를 확보하게 됐다.
또 NCAA는 물론 소속대학의 로고, NCAA 콘텐트, 경기를 중계하는 CBS의 콘텐트 사용도 가능하다. CBS의 경기중계 시에는 LG 로고가 수시로 노출된다.
LG전자는 이번 파트너십을 미국인들에게 보다 역동적으로 LG브랜드를 알릴 수 있는 기회로 보고 있다. 회사는 또 마케팅의 독점적 지위를 활용해 3대 포트폴리오 간의 통합마케팅에 보다 속도를 내게 되면 브랜드 상승효과는 더욱 커질 것으로 보고 있다.
비영리 스포츠 단체인 미국대학스포츠협회는 23개 종목에서 88개 대회를 주관하는데, 프로경기를 제외하면 대학스포츠는 미국 내 최대 스포츠 이벤트로 평가받고 있다. 협회에는 약 1천 개 대학이 소속돼 있는데, 출전선수는 연간 5만 4000여 명, 경기장을 찾는 관중만도 연간 1억 명이 넘는다.
LG전자 북미지역본부 존 와인스톡(John Weinstock) 마케팅담당은 "이번 파트너십 계약은 미국에서 진행하고 있는 통합마케팅을 보다 강화하는 계기가 될 것"이라고 말했다.
한편, LG전자는 지난 4월부터 미국 현지에서 브랜드 이미지도 올리면서 마케팅 효율성을 높이기 위해 신문, TV광고 등에서 'Something Better'라는 통합마케팅을 전개해 오고 있다.