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[뉴스핌=강소영 기자] 세계 거대 소비 시장 중국에서 '소비 트렌드'의 변화가 빨라지고 있다. 해외 명품 소비는 줄어드는 반면 스포츠 용품 수요는 급증하면서 중국이 세계 최대 '스포츠 산업' 무대로 주목을 받고 있다.

중국 정부의 스포츠 산업 지원정책과 중국의 스포츠 인구 증가에 힘입어 2015년을 기점으로 관련 산업이 빠른 속도로 성장하고 있다. 특히 스포츠 업계가 인터넷 기술을 활용한 다각적 마케팅에 나서고 있어 성장세는 더욱 가속화할 전망이다.

중국의 스포츠 산업은 한동안 심각한 침체를 겪었지만 2014년을 기점으로 빠른 회복세를 보이고 있다.

중국 스포츠 용품 연합회가 발표한 '2014년 중국 스포츠 용품 산업 발전 백서'에 따르면, 중국의 스포츠 용품 산업(운동복, 운동화, 운동기구 및 관련 제품 제조와 판매)의 부가가치 규모는 2418억위안으로 전년 동기 대비 15.89%가 늘었다. 8년 연속 증가세를 유지함과 동시에 2011년 이후 처음으로 두 자리수 성장세를 회복했다.

리화(李樺) 중국 스포츠 용품 연합회 부주석은 "중국 스포츠 산업계가 혹한을 견디고 완연한 회복세를 보이고 있다"면서 "앞으로 10년의 호황기를 다시 맞게 될 것"이라고 밝혔다. 

스포츠 용품 수출입 규모도 200억달러를 돌파했고, 관련 제품 무역 흑자 규모도 178억5900만달러에 달했다.

중국 국무원은 2025년까지 중국의 스포츠 산업 규모를 5조위안 규모로 키운다는 계획을 발표하기도 했다.

중국의 한 스포츠용품 매장 <사진=바이두(百度)>

◆ 스포츠 인구 급증, 스포츠 용품 소비 새로운 트렌드로 자리잡아

건강에 대한 관심 증가, 수입 증대 등 국민의 스포츠 의식 향상도 관련 시장 성장을 촉진하는 요인이다. 최근 몇 년 중국에서는 마라톤, 실내 스포츠, 자전거 타기 등 대중 운동이 빠르게 확산되고 있다.

각종 스포츠 경기 주최 증가도 스포츠에 대한 대중의 관심을 이끌어내는 데 큰 몫을 하고 있다.

관련 자료에 따르면, 2015년 중국에서 열린 마라톤 대회가 폭발적으로 늘었고, 일부 경기는 관람표를 구하기가 어려울 정도로 큰 인기를 끌었다. 마라톤의 인기에 힘입어 달리기 운동을 즐기는 인구와 관련 용품 소비도 늘었다. 지난해 달리기 운동 인구 1인이 관련 용품 구매를 위해 지출한 비용은 평균 비용은 3601위안에 달했다.

2015년에는 자전거 타기 열풍도 거셌다. 특히 중국인의 자전거 이용 목적이 교통수단 단계를 넘어 여가와 운동 단계에 진입했다는 점이 눈에 띈다. 고부가가치의 고급 자전거와 전문 자전거의 수요가 늘어날 전망이다. 자전거를 취미로 이용하는 인구가 늘면서 자전거 경기, 자전거 장비, 자전거 훈련, 자전거 부품 및 수리 등 관련 산업 전체가 호황을 누리고 있다.

2022년 베이징 동계올림픽 개최도 중국의 스포츠 산업 발전을 자극하는 기폭제가 됐다. 동계올림픽에 대한 관심이 높아지면서 스키 등 겨울 스포츠 종목을 즐기는 인구도 급증하게 된 것. 

글로벌 리서치 전문업체 유로모니터(Euromonitor)는 앞으로 중국의 스포츠 용품 시장이 연간 두 자리 수 성장세를 이어가고, 2020년 중국의 스포츠 용품 시장 규모가 명품 시장을 추월하게 될 것으로 예측했다.

◆ 스포츠 산업 구조 미성숙...국내 브랜드보다 해외 브랜드 인기 높아 

중국 스포츠 용품 수요의 증가는 관련 용품 생산 기업의 성장을 촉진할 전망이다.

현재 중국에는 리닝(李寧), 안타(安踏) 등 유명 국내 스포츠 용품 브랜드가 있지만 시장 경쟁력에서 나이키, 아디다스 등 외국 브랜드와 크게 뒤쳐진다.

전체 스포츠 산업 구조 전환도 빨라질 것으로 기대된다. 스포츠 산업은 크게 스포츠 경기와 관련된 상위 시장, 경기 중계와 관련된 중간 시장, 스포츠 상품의 하위 시장으로 나눌 수 있는데 중국은 하위 시장의 비중이 79%에 달한다. 스포츠 산업 구조가 미성숙했다는 증거다.

스포츠 산업이 발달한 미국은 스포츠 서비스 산업인 중상위 시장의 비중이 70%에 달한다.

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)