[뉴스핌=강필성 기자] 이세돌 9단과 구글의 인공지능(AI) 알파고의 바둑 대국이 본격적으로 시작되면서 TV홈쇼핑업계가 분주하다. 세간의 관심이 집중된 인간과 로봇의 세기 대결을 앞두고 TV 시청률이 급격하게 상승하는 ‘반사효과’에 대한 기대감 때문이다.
일부 업체는 바둑에 관심이 높은 성인 남성을 대상으로 한 제품을 편성하는 등 발 빠른 대응에 나서는 중이다.
9일 홈쇼핑업계에 따르면 주요 홈쇼핑 업체들은 이세돌-알파고전의 효과 분석에 한창이다. 이세돌-알파고의 대국이 유튜브 등 온라인에서 생중계가 되기 때문에 TV에 얼마나 시청자가 몰릴지가 포인트다.
특히 대국을 중계하는 KBS2는 당초 오후 3시부터 5시까지로 방송을 편성했다가 12시 40분부터 2시까지, 3시부터 5시까지로 총 2부로 편성을 늘렸다. 기대 이상의 관심에 중계 시간을 대폭 늘리기로 한 것이다.
상황이 이렇게 되자 홈쇼핑업계도 발걸음이 빨라졌다.
통상 오후 1시부터 5시까지는 ‘주부의 타임’으로 꼽힌다. 자녀들은 주로 학교에, 성인 남성들은 직장에 있는 만큼 여성들을 대상으로 한 상품만을 선보이는 것. 하지만 이세돌-알파고 대국을 시청하는 대상은 주로 성인 남성이다. 일부 업체들이 서둘러 이례적으로 남성 대상 상품을 편성한 이유다.
먼저 GS홈쇼핑은 대국 전후에 남성상품과 중장년층이 선호하는 상품들을 주력 편성할 예정이다.
첫 대결이 열리는 이날 오후 12시40분에는 ‘정관장 뉴 홍삼천국’으로 대결을 기다리는 시청자들을 공략한다. 홍삼은 대표적인 남성 및 중장년상품이다. 대국이 5~6시간 정도 소요될 것으로 예상되면서 오후 5시40분부터 1시간동안 ‘오트리 위아더넛츠 100봉’을 편성하기도 했다. 이 제품은 간식, 안주로 남성들이 적잖게 선호하는 제품 중 하나다.
그밖에도 두 번째 대국이 열리는 10일 오후 1시40분부터는 ‘퓨어 아사이베리’와 ‘구가네 참맛굴비 50미+고추장굴비’를 잇따라 편성하고 12일 오후 5시30분부터는 ‘시원스쿨 탭+도서’를 각각 편성했다.
최장훈 GS샵 편성전략팀 과장은 “이번 세기의 대결 같은 이벤트는 전체 TV시청자 수가 늘어나는데 이는 채널 이동을 통한 홈쇼핑 시청자를 동반 증가시켜 매출에 호재가 될 수 있다”면서 “이번 대결에 쏠린 관심을 홈쇼핑에서도 이어갈 수 있도록 편성에 만전을 다할 예정이다”고 밝혔다.
롯데홈쇼핑은 생방송을 보지 못해 하이라이트 방송 및 해설 방송을 시청하는 남성들을 노렸다. 롯데홈쇼핑은 9일 11시 50분에 남성들을 위한 ‘식스패드 트레이닝기어 전자극 운동기 렌탈’ 방송을 편성했고 이어 10일 새벽 1시에는 ‘캐논 카메라 EOS100D’를 편성하면서 남심(男心) 잡기에 나섰다.
현대홈쇼핑은 TV보다 온라인에 눈길을 돌린 케이스다. 이세돌-알파고 대국을 앞두고 인터넷에 접속하는 소비자가 크게 늘어날 거란 계산이다.
현대홈쇼핑의 온라인몰인 현대H몰은 이 시간대 남성 고객을 공략하기 위해 모바일앱 메인화면에 힐피거 데님, 헤지스맨 티셔츠, 팬츠 등 남성의류 상품을 노출해 판매할 예정이다. 또한 14일 화이트데이를 앞두고 아내/여자친구를 위한 선물을 준비하는 남성 고객들도 있어 ‘누페이스 트리니티’(피부관리기기), 라비토스로얄 무화과 초콜릿 등도 판매할 예정이다.
이 외에도 굿럭딜을 통해 지오지아 봄 수트 균일가, 트라이 드로즈, 뉴발란스 스니커즈, 레노마 셔츠 등 남성상품과 제이에스티나 귀걸이, 안나수이 향수, 도로시 귀걸이 등도 함께 선보인다.
정유림 현대H몰 편성담당자는 “세기의 대결로 불리워지는 알파고와 이세돌 9단의 대국으로 남성고객들의 인터넷 접속이 증가할 것으로 예상된다”며 “20~50대를 아우를 수 있도록 패션, 잡화, 델리 등 다양한 상품을 모바일에 노출할 예정”이라고 전했다.
[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)
