전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

2017년 중국 왕훙 신드롬과 인터넷 생방송 지형도 변화

기사입력 : 2017년01월19일 09:46

최종수정 : 2017년01월19일 09:46

시청자 피로감 증가, 프로그램 동질화, 정부 규제 강화로 시장 재편
SNS 기반 인터넷 생방송 비즈니스 모델 다각화 주목

[편집자] 이 기사는 1월 18일 오후 4시50분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=강소영 기자] 지난해 중국을 강타했던 왕훙(網紅 온라인 생방송 인기 BJ) 신드롬이 2017년에는 새로운 방향으로 전개될 전망이다. 우후죽순으로 난립한 인터넷 생방송 업계가 대형화 재편되고, 생방송도 왕훙의 개인 역할보다는 창의적이고 차별화된 프로그램 내용과 기술이 새로운 승부수로 떠오를 전망이다. 

지난해 중국에서는 왕훙이 새로운 비즈니스 모델로 떠오르며 산업계 전반에 파란을 일으켰다. 왕훙으로 주목을 받게된 인터넷 생방송의 비즈니스 가치도 주목을 받으면서 '왕훙 산업'은 중국 사회와 산업계 전반을 강타하며 신드롬을 형성했다. 

2015년 120억위안 수준이었던 중국의 인터넷 생방송 시장 규모는 2020년 1060억위안으로 성장할 것으로 기대된다.

관련 통계에 따르면, 2017년 1월 기준 중국에서 온라인 생방송을 아이템으로 자금을 조달한 유망 스타트업은 31개에 달한다. 융자 규모는 108억3200만위안에 이른다. 온라인 생방송 시청자는 3억2500만명에 육박한다. 왕훙 열풍 속에 우후죽순으로 생겨난 온라인 생방송 플랫폼은 500여개에 달한다.

그러나 올해는 관련 업계가 조정기를 맞을 전망이다. 인터넷 생방송 산업은 이미 실력과 자금력이 우세한 기업 중심의 구도가 형성되고 있다.

모바일 생방송의 시장은 크게 ▲ 왕훙의 개인기를 중심으로 시청자와 상호 교류를 중심으로 운영되는 생방송 쇼 ▲ 게임해설 인터넷 방송 ▲ 전자상거래와 인터넷 생방송을 결합한 온라인 쇼핑 방송 ▲ SNS 기능을 강조한 방송으로 분류할 수 있다.

왕훙 개인의 역할이 가장 중요한 생방송 쇼의 경우 YY, 잉커(映客), 화자오(花椒) 플랫폼이 시장을 선점했다. 모바일 게임 해설 생방송은 더우위(斗魚), 후야(虎牙), 슝마오(熊貓) 등 업체가 대표적이다. 온라인 쇼핑 방송은 막강한 전자상거래 플랫폼을 기반으로 한 타오바오즈보(淘寶直播), 쥐메이즈보(聚美直播)가 가장 대표적이다. SNS 기능의 인터넷 생방송은 이즈보(一直播), 하니즈보(哈你直播), 톈거후둥(天鴿直播) 등 업체가 유명하다.

인터넷 생방송 성장세 둔화, 중소 업체와 채널 시장 도태 가속

지난해 뜨거운 열기와 달리 올해 인터넷 동영상 시장은 ▲ 우후죽순으로 늘어난 방송에 대한 시청자 피로감 증가 ▲ 중국 정부의 인터넷 방송 감독 관리 강화 ▲ 시장 거품 형성 등으로 조정기를 거칠 것으로 보인다.

특히 BJ의 개인기에 기대 시청률을 유지하는 쇼 형식의 인터넷 생방송 업체 중 상당수가 시장에서 도태될 가능성이 크다. 업계 관계자들은 상위 10개 인터넷 방송 플랫폼 중 절반 이상이 문을 닫고, 생존에서 살아남은 업체가 남은 시장을 잠식하며 세력을 확장할 것으로 내다봤다.

막대한 투자금이 몰렸던 온라인 게임 해설 인터넷 방송도 성장세가 크게 둔화될 전망이다. 더우위(斗魚), 후야(虎牙), 슝마오(熊貓), 잔치(戰旗), 룽주(龍珠) 등 대형 인터넷 방송 플랫폼이 게임 방송 시장을 선점해 신규 사업자의 시장 진출이 쉽지 않을 것으로 보인다.

전자상거래 분야의 인터넷 방송도 지난해 수준을 유지할 것으로 예상된다. 유명 인기 BJ를 내세운 마케팅이 큰 인기를 끌고 매출 향상에도 도움을 주고 있지만, 전자상거래 분야에서 인터넷 방송이 주류 마케팅 채널로 자리잡지는 못했다. 이때문에 전자상거래를 주 영업분야로 하는 독립된 인터넷 방송 플랫폼으로 확대 성장하기는 힘들 전망이다. 현재처럼 톈마오 등 대형 전자상거래 플랫폼 산하의 마케팅 루트의 한가지로 활용될 가능성이 더욱 크다.

◆ SNS 기반 인터넷 생방송 비즈니스 모델 다각화, 지속 성장 기대 

반면 SNS와 인터넷 방송의 결합은 양 서비스의 시너지 효과 창출이 기대된다.

SNS 앱인 중국의 모모(陌陌)는 한때 성장세가 크게 둔화됐지만, 인터넷 생방송 기능을 추가한 후 제2의 호황기를 맞고 있다. 2016년 3분기 인터넷 생방송 매출이 1억860만달러를 기록했다. 이는 모모 전체 매출액의 70%에 달하는 액수다.

SNS기반 인터넷 생방송 플랫폼으로 급부상한 쏸궈즈보(酸果直播)의 성공 사례는 SNS와 인터넷 생방송 결합의 성장 가능성을 보여주는 사례로 꼽힌다.

롄롄(戀戀)이라는 데이트앱 개발사인 롄아이네트워크(煉愛網絡)는 기존 SNS 인터넷 생방송 기능에 오락과 엔터테인먼트 성격을 가미한 쏸궈즈보를 출시했다. 이 플랫폼은 가입자가 특정 대상에게 진행하는 프라이빗 라이브 방송, 생방송 중 스마트 아바타를 통한 시청자와 BJ의 1대1 교류 등 참신한 아이디어와 서비스로 SNS 기반 인터넷 방송의 지평을 확대와 비즈니스 모델 창출에 성공했다는 평가를 받고 있다.

쏸궈즈보는 1000만명에 달하는 모기업의 가입자와 참신한 아이디어로 SNS기반 인터넷 생방송 분야에서 빠른 성장세를 보이고 있다. 2016년 8월 신삼판에 성공적으로 상장한 후 독보적인 인터넷 생방송 분야를 구축, 현재까지 뚜렷한 경쟁상대가 없는 독보적 시장 지위를 누리고 있다.

왕민(汪敏) 쏸궈즈보 CEO는 "지난해 7월 이후 매월 가입자수와 매출이 급증하고 있다. 영업매출은 전년 동기 대비 4697.6%가 늘었다"며 쏸궈즈보의 성공을 과시했다.

막강한 가입자를 확보한 SNS 채널의 인터넷 방송 융합은 앞으로 더욱 확대되고 내용도 더욱 풍부해질 전망이다.

텐센트의 나우즈보, 웨이보 기반의 이즈보, 모모 기반의 하니즈보 등은 SNS를 기반으로 다양한 인터넷 생방송 비즈니스 모델을 개발하고 있다.

◆ 2017년 인터넷 생방송 업계 대형화 재편 

올해 중국 인터넷 생방송 업계는 중대 전환점을 맞을 전망이다. 우후죽순으로 난립했던 인터넷 생방송 채널이 자연스러운 시장 도태와 감독당국의 규제로 대거 방송을 중단하게 될 전망이다.

이미 인터넷 생방송 업계에선 이 같은 현상이 나타나고 있다. 중국중앙인터넷안전과정보화판공실 등 3개 정부 부서가 무자격 및 규제 위반으로 적발해 폐쇄 조치한 채널은 9만개에 달하고, 계좌가 봉쇄된 채널도 3만여개에 달한다.

인터넷 생방송의 내용과 서비스가 동질화 되면서 차별성 없는 중소형 채널과 플랫폼은 시청률 하락하면서 투자금 유치도 어려워질 것으로 보인다.

반면 바이두, 텐센트, 알리바바, 왕이(網易), 러스(樂視), 쥐런왕뤄(巨人網絡), 모모(陌陌) 등 대형 업체의 시장 영향력과 점유율은 더욱 확대될 전망이다.

업계 관계자는 올해 경쟁력과 성장 잠재력이 있는 중소형 인터넷 생방송 업체들이 대형 업체에 인수 혹은 합병되는 사례가 급증할 것으로 내다봤다.

인터넷 생방송 프로그램도 끼있는 '왕훙'에 기대는 단순 모델을 벗어나 SNS와 비즈니스 모델 결합 현상이 빨라지는 것도 특징이다.

인터넷 생방송 플랫폼의 대형화 추세와 함께 VR/AR 등 신기술 접목도 더욱 광범위해질 전망이다.

지난해 연말 인기 가수 왕페이의 콘서트를 VR 기술을 응용, 인터넷으로 생방송해 화제가 되기도 했다. 중국 공연업계에서는 VR기술을 이용한 인터넷 생방송 서비스가 빠르게 확산하는 추세다.

인터넷 생방송의 저변도 확대되고 있다. 전자상거래, 스포츠, 온라인 교육 등 다양한 영역에서 인터넷 생방송을 통한 차별화 서비스에 나서고 있다.

 

 

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
이화영, 대법서 징역 7년8개월 확정 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 쌍방울 그룹에서 수억원대 뇌물을 받고, 800만 달러를 북한에 송금한 혐의로 기소된 이화영 전 경기도 평화부지사가 징역 7년 8개월을 확정 받았다. 대법원 2부(주심 박영재 대법관)는 5일 오전 특정범죄가중처벌등에관한법률위반(뇌물) 등 혐의로 재판에 넘겨진 이 전 부지사에게 징역 7년 8개월을 선고한 원심을 확정했다. 쌍방울 그룹에서 수억원대 뇌물을 받고, 800만 달러를 북한에 송금한 혐의로 기소된 이화영 전 경기도 평화부지사가 징역 7년 8개월을 확정 받았다. 사진은 이 전 지사가 지난해 10월 2일 오전 서울 여의도 국회 법제사법위원회에서 열린 박상용 수원지검 부부장검사에 대한 탄핵소추 사건 조사 관련 청문회에서 정청래 법사위원장 질의에 답변하는 모습. [사진=뉴스핌 DB] 이 전 부지사는 이재명 대통령이 경기지사이던 2019년, 쌍방울로 하여금 도지사 방북 비용 300만 달러와 북한 스마트팜 사업 비용 500만 달러 등 총 800만 달러를 북한 측에 보내도록 한 혐의로 기소됐다. 경기도 평화부지사, 경기도 산하기관인 킨텍스 대표로 재직 중 쌍방울로부터 법인카드와 차량 등 3억3400여만 원의 정치자금을 제공받은 혐의도 받았다. 검찰은 이중 2억5900여만 원에 대해 뇌물 혐의를 적용했다. 1심은 이 전 부지사의 혐의 대부분을 유죄로 판단해 정치자금법 위반 징역 1년 6개월, 특가법상뇌물 및 외국환거래법 위반 등 징역 8년을 합해 총 징역 9년 6개월을 선고했다. 1심 재판부는 쌍방울이 경기도 스마트팜 사업비(500만 달러)와 당시 경기지사였던 이 대통령의 방북비용(300만 달러)을 대납하려 했다는 검찰 측 판단을 모두 받아들였다. 다만 검찰이 공소사실에 적시한 총 800만 달러 중 394만 달러만 해외로 밀반출된 불법 자금으로 인정했다. 2심은 1심 판결을 파기하고, 징역 7년 8개월 및 벌금 2억5000만원, 추징 3억2595만 원으로 감형했다. 구체적으로 정치자금법 위반 혐의에 대해서는 징역 8개월을, 특가법상뇌물 및 외국환거래법 위반 등 혐의에 대해서는 징역 7년을 각각 주문했다. 1심 형량과 비교해 1년 10개월이 감형됐다. 2신 재판부는 1심과 마찬가지로 검찰이 기소한 대북송금 800만 달러 가운데 394만 달러만 북한 측에 밀반출됐다며 유죄로 판단했다. 특히 이 중 200만 달러는 김 전 회장이 이재명 당시 경기지사의 방북비용으로 대납한 것이라고 봤다. 다만 "뇌물죄, 정치자금법 위반죄 범행 후 공무원 또는 정치인으로서 부정한 행위까지 나아가지는 않은 점, 스마트팜은 인도적 지원 사업이었고 남북간 평화조성을 위한 남북교류협력사업의 추진이라는 정책적 목적도 있는 점, 김성태가 쌍방울그룹의 대북사업 추진 등 이익을 도모한 사정도 있고 피고인이 김성태에게 비용 대납을 강요한 사정은 없는 점 등을 유리한 양형으로 고려했다"고 감형 이유를 설명했다. 검찰과 이 전 부지사 측 모두 판결에 불복해 상고했으나 대법원은 양 측의 주장을 모두 받아들이지 않았다. 대법원은 "원심의 유죄 부분 판단에 필요한 심리를 다하지 않은 채 논리와 경험의 법칙을 위반해 자유심증주의 한계를 벗어나거나 검사의 사전면담 등이 이루어진 증인의 법정진술의 신빙성 판단, 유죄의 인정에 필요한 증명의 정도, 뇌물수수죄에서 직무관련성, 대가성, 뇌물귀속 주체와 고의, 정치자금 부정수수죄에서 정치자금과 고의 등에 관한 법리를 오해하는 등으로 판결에 영향을 미친 잘못이 없다"고 판시했다. hong90@newspim.com 2025-06-05 10:45
사진
외교부 장관 김현종·조현 거론 [서울=뉴스핌] 지혜진 기자= 인수위원회 없이 출범하는 새 정부는 민생 회복과 함께 대미 관세 협상 등 외교·안보 문제도 시급하다. 미국 법원에서 도널드 트럼프 대통령이 주요국을 대상으로 부과한 상호관세 효력을 정지시켰지만 여전히 통상 환경의 불확실성이 가신 것은 아니다. 지난 4일 당선된 이재명 대통령은 "국익 중심의 실용 외교" 강조해왔다. 민주당 공약집을 보면 통상환경의 변화와 경제안보 중요성에 대응하기 위해 주요 20개국(G20)·주요 7개국(G7) 등의 적극 참여를 통해 글로벌 현안 적극 대응하고 2025 경주 APEC 성공적 개최를 위한 외교역량을 강화할 것을 약속했다. 신남방·신북방 정책을 계승 발전해 글로벌 사우스와 권역별 협력을 심화하고 핵심소재·연료광물의 공급망(GVC) 안정화를 위한 통상협력 강화도 약속했다. (왼쪽부터) 김현종 더불어민주당 선대위 외교안보특보, 위성락 민주당 의원, 조현 선대위 국익중심실용외교위 공동위원장, 안규백 의원. [사진=뉴스핌DB] 북핵 대응으로는 한국형 탄도미사일 성능과 한국형미사일방어체계(KAMD)를 고도화를 내세웠다. 핵무장이나 핵잠재력 확보에 대해서는 언급하지 않았다. '북핵 대응의 기본 원칙은 한·미 확장억제 강화'라는 기존의 기조를 이어갈 것으로 예상된다. 국방 분야에서는 국방 문민화를 비롯해 군 정보기관 개혁, 육·해·공군 참모총장 인사청문회 도입 등을 내세웠다. 이 대통령은 취임 첫날 국가안보실장에 위성락 민주당 의원을 임명했다. 주러시아 대사를 지낸 외교관 출신인 위 의원은 '이재명 후보 외교안보보좌관'으로 임명돼 활동했다. 이번 대선에서는 민주당 선대위 산하 '동북아평화협력위원회' 좌장을 맡았다. 외교부 장관 후보군으로는 조현 전 외교부 1차관과 김현종 전 청와대 국가안보실 2차장이 언급된다. 조 전 차관은 선대위에서 국익중심실용외교위원회 상임공동위원장을 맡았다. 위 의원과 외무고시 13기 동기로 유엔대사, 외교부 다자외교조정관, 외교부 국제기구국장 등을 역임했다. 김 전 차장은 대선 기간에도 '이재명 후보 외교안보보좌관' 자격으로 백악관 고위 당국자들과 만나 한미동맹과 한미일 3국 협력을 강화해야 한다는 이 후보의 입장을 전달하기도 했다. 국방부 장관 자리에는 군 출신이 아닌 5선의 안규백 민주당 의원이 유력하다. 이 대통령은 후보 때부터 군에 대한 '문민 통제'를 강조해 왔다. heyjin@newspim.com 2025-06-05 06:00
안다쇼핑
Top으로 이동