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중드 ‘환락송2’ 재치만점 PPL로 광고료 수입과 시청률 쑥쑥

기사입력 : 2017년05월23일 17:24

최종수정 : 2017년05월23일 17:24

협찬사만 50곳...다양한 광고 기법

[뉴스핌=이지연 기자] 반부패 드라마 ‘인민의 이름으로’에 이어 중국판 섹스앤더시티 ‘환락송(歡樂頌)2’가 중국 안방극장을 휩쓸고 있는 가운데 드라마 곳곳에 등장하는 기발한 PPL(Product Placement)이 연일 화제다.

우선 최근 중국 온라인 동영상 사이트에서 유행하는 플로팅 애드(콘텐츠 위에 떠있는 광고)를 센스 있게 활용하고 있다는 평가다.

감기약 간마오링(感冒靈)이 대표적인 케이스다.

"간마오링을 건네는 당신이 가장 아름다워". 감기약 광고멘트. <캡쳐=매일경제신문미디어>

이처럼 간마오링은 드라마 중간중간 자막 위에 대놓고 등장한다. 한 가지 특이한 점은 광고 멘트에 극중 인물이 등장해 마치 대사처럼 보인다는 것.

“잉친: 간마오링을 건네는 당신이 제일 아름다워”

여기서 잉친(應勤)은 추잉잉(邱瑩瑩)의 남자친구로 등장하는 극중 인물로, 광고 멘트에 잉친의 다정한 성격이 잘 녹아있다.

플로팅 애드는 시청자의 몰입을 깨는 경우가 많으나 환락송2의 경우는 오히려 적절한 상황에 센스 있는 광고 멘트로 또 다른 볼거리를 선사하고 있다.  

"얼마 전에 더셴투자에 입사했어" <캡쳐=매일경제신문미디어>

극중 인물인 판성메이(樊勝美)가 이직한 회사 더셴투자(得閑投資) 또한 실존하는 회사로 알려져 화제다.

중국 매일경제신문에 따르면 더셴투자는 환락송2 제작사 둥양정우양광(東陽正午陽光)미디어와 밀접한 관련이 있다. 더셴투자의 상표를 출원한 더셴픽처스(得閑影業)는 둥양정우양광미디어의 자회사이며, 더셴투자의 대표이사는 환락송2의 제작자 허우훙량(侯鴻亮)으로 알려졌다. 둥양더셴매니지먼트라는 연예 기획사 또한 둥양정우양광미디어의 자회사다.

이렇게 봤을 때 제작자 허우훙량은 환락송2에 ‘더셴’이라는 브랜드를 끊임 없이 노출함으로써 브랜드 홍보를 하고 있는 셈이다.

텐센트비디오, 소후비디오, LeTV 등에 오포(OPPO) R9S, 타이드 세제, Olay 등 메인 협찬사는 물론 SK2, 바이차오지, 샹퍄오퍄오 등 수많은 PPL 등장한다.

한편 매일경제신문에 따르면 환락송2의 협찬사는 약 50곳에 달한다. 시즌1 때보다 2배 이상 많은 규모이며, THE BEAST(野獸派), 겔랑(Guerlain), 링컨 자동차 등 협찬사의 ‘급’도 한층 업그레이드 됐다.

한 중국 광고업계 관계자가 환락송 시즌1의 PPL 가격이 200만~500만위안 사이라고 밝혔던 만큼 환락송2 광고비는 최저 450만위안일 것이라는 게 업계 중론이다. 자동차 광고의 경우 800만위안부터 시작하며 고급 세단은 단가가 더 비싼 것으로 알려졌다.

환락송2는 PPL 방식에 따라 A+급, A급, B급으로 나누고 있다.

A+급은 기업의 브랜드 이념과 더불어 상품의 사용 방법, 특징 등을 자세하게 노출한다. A급은 상품의 사용 방법과 기능을, B급은 포장 등 상품 겉면만 노출하는 식이다.

더불어 중국에선 협찬사에 다이아몬드와 플래티넘 레벨이 따로 있는데, 환락송2의 경우 다이아몬드 급은 3곳, 플래티넘 급은 5곳만 받고 있다. 각각 최저 협찬비가 800만위안, 500만위안 이상이다.

한편 환락송2는 유명 리뷰 사이트 더우반(豆瓣)에서 평점 5.2점을 기록하는 등 시즌1에 비해 스토리 흡인력이 떨어진다는 평가가 많지만 무난하게 대세 드라마 반열에 오른 상태다.

지난 11일 동방위성TV, 저장위성TV 및 아이치이, 텐센트비디오, LeTV 등 온라인 동영상 사이트에서 첫 방영된 이후 일주일 만에 온라인 조회수 30억뷰를 돌파했다.

18일 기준 동방위성TV, 저장위성TV에서는 각각 1.5% 정도의 시청률을 기록했다. 중국에선 통상 TV 시청률 2%를 넘기면 인기 드라마에 속한다.

23일 오후 2시 기준 바이두 검색어 지수에서도 톱스타 루한이 주연을 맡은 ‘택천기(擇天記)’를 누르고 환락송2와 환락송1이 나란히 2, 3위를 기록하고 있다.

환락송2는 중국판 ‘섹스 앤 더 시티’로 불리는 52부작 트렌디 드라마로, 출신과 개성이 각기 다른 5명의 여성이 상하이 도심에 있는 환락송이라는 아파트 22층 이웃 주민으로 만나며 벌어지는 여러가지 에피소드를 다루고 있다.

특히 취업, 직장생활, 이직, 연애, 결혼 등 현실적인 문제를 사실적으로 묘사하면서 2030 도시 여성의 깊은 공감대를 이끌어내고 있다.

5월 11일 첫 방송된 '환락송2'. <사진=바이두>

[뉴스핌 Newspim] 이지연 기자 (delay@newspim.com)

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"尹 기자회견 대국민 사과 미흡" 71.2% [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 국민 10명 중 7명은 윤석열 대통령의 대국민 사과가 미흡하다고 생각하는 것으로 나타났다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문기관 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명을 대상으로 진행한 ARS 조사 결과 윤 대통령의 대국민 사과에 대해 '미흡했다(매우 미흡+다소 미흡)'고 응답한 비율이 71.2%로 집계됐다. '진정성 있다(다소 진정성+ 매우 진정성)'고 답변한 비율은 26.4%, '잘모름'은 2.4%로 나타났다.   '윤 대통령의 사과가 미흡했다'는 남녀 모두에서 과반을 넘었다. 남성은 64.9%, 여성은 62.9%가 '매우 미흡했다'고 답변했다. '다소 미흡했다'는 각각 8.3%, 6.2%였다. 남성 71.2%, 여성 69.1%가 윤 대통령 사과에 대해 '미흡했다'는 인식을 같이 하고 있는 셈이다. 연령별로 보면 1020세대와 40대가 특히 부정적으로 인식했다. 40대는 87.2%가 '미흡했다'고 답변했다. 구체적으로 '매우 미흡'이 81.0%, '다소 미흡'이 6.2%였다. '진정성 있다'는 12.3%로 '다소 진정성 있다'는 5.6%, '매우 진정성 있다'는 6.8%였다. '잘모름'은 0.5%였다. 만 18세~29세도 84.8%가 '미흡했다'고 응답했다. '매우 미흡'이 78.8%, '다소 미흡'이 6.0%로 나타났다. '진정성 있다'는 14.3%로 '다소 진정성 있다'가 2.4%, '매우 진정성 있다'는 11.9%였다. '잘모름'은 0.9%였다. 50대는 '미흡했다'가 75.2%(매우 미흡 69.6%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다'는 23.5%(다소 진정성 7.0%, 매우 진정성 16.5%)로 조사됐다. '잘모름'은 1.3%였다. 30대는 '미흡했다' 68.2%(매우 미흡 62.2%, 다소 미흡 5.9%), '진정성 있다' 24.3%(다소 진정성 6.9%, 매우 진정성 17.5%), 잘모름 7.5%로 나타났다. 60대는 '미흡했다' 60.2%(매우 미흡 52.0%, 다소 미흡 8.1%), '진정성 있다' 38.4%(다소 진정성 17.7%, 매우 진정성 20.8%), '잘모름' 1.4%였다. 전 연령대에서 유일하게 70대 이상만 '진정성 있다'가 48.9%(다소 진정성 23.7%, 매우 진정성 25.3%)로, '미흡했다'고 응답한 46.9%(매우 미흡 34.4%, 다소 미흡 12.6%)를 앞질렀다. 지역별로는 광주·전남·전북이 '미흡했다'가 80.1%(매우 미흡 69.8%, 다소 미흡 10.3%)로 가장 많았다. '진정성 있다'는 16.5%(다소 진정성 7.1%, 매우 진정성 9.4%), '잘모름'은 3.4%였다. 다음으로 경기·인천은 '미흡했다' 74.8%(매우 미흡 69.3%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다' 25.5%(다소 진정성 8.7%, 매우 진정성 15.8%), '잘모름' 0.7%였다. 서울은 '미흡했다' 74.2%(매우 미흡 64.3%, 다소 미흡 9.9%), '진정성 있다' 24.9%(다소 진정성 7.0, 매우 진정성 17.9%), '잘모름' 0.9%였다. 강원·제주는 '미흡했다' 71.0%(매우 미흡 66.2%, 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 23.3%(다소 진정성 16.2%, 매우 진정성 7.1%), '잘모름' 5.7%로 나타났다. 부산·울산·경남은 '미흡했다' 65.9%(매우 미흡 55.4%, 다소 미흡 10.5%), '진정성 있다' 30.7%(다소 진정성 12.4%, 매우 진정성 18.3%), '잘모름' 3.4%였다. 대전·충청·세종은 '미흡했다' 64.7%(매우 미흡 61.0%, 다소 미흡 3.6%), '진정성 있다' 28.0%(다소 진정성 12.9%, 매우 진정성 15.1%), '잘모름' 7.3%로 조사됐다. 대구·경북은 '미흡했다' 59.4%(매우 미흡 54.6% 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 38.5%(다소 진정성 15.8%, 매우 진정성 22.8%), '잘모름' 2.1%로 가장 낮았다. 지지정당별로는 여당을 제외하고 모두가 부정적인 답변이 많았다. 더불어민주당 지지자들은 윤 대통령의 사과가 '미흡했다'고 응답한 비율이 95.1%에 달했다. 이중 '매우 미흡'은 91.9%, '다소 미흡'은 3.1%였다. '진정성 있다'고 답변한 비율은 4.5%(다소 진정성 1.3%, 매우 진정성 3.2%)에 불과했다. '잘모름'은 0.4%였다. 반대로 국민의힘 지지자들은 62.6%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성이 있었다'는 26.1%, '매우 진정성이 있었다'가 36.7%로 집계됐다. '미흡했다'는 35.4%(매우 미흡 22.9%, 다소 미흡 12.4%), '잘모름'은 1.9%였다. 조국혁신당 지지자들은 '미흡했다' 95.8%(매우 미흡 94.7%, 다소 미흡 1.1%), '진정성 있다' 4.2%(다소 진정성 1.1%, 매우 진정성 3.1%)였다. 개혁신당은 '미흡했다' 90.0%(매우 미흡 77.9%, 다소 미흡 12.1%), '진정성 있다' 8.3%(다소 진정성 3.4%, 매우 진정성 4.9%), '잘모름' 1.7%였다. 진보당은 '미흡했다' 70.1%(매우 미흡 65.1%, 다소 미흡 5.0%), '진정성 있다' 29.9%(다소 진정성 2.3%, 매우 진정성 27.6%)로 조사됐다. 무당층은 '미흡했다' 78.6%(매우 미흡 71.3%, 다소 미흡 7.3%), '진정성 있다' 9.4%(다소 진정성 6.0%, 매우 진정성 3.4%), '잘모름' 12.0%였다. 국정지지별로는 '잘못하고 있다'는 응답자 중 94.8%가 '미흡했다'고 답변했다. '매우 미흡'이 87.9%, '다소 미흡'이 6.9%였다. '진정성 있다'는 3.1%(다소 진정성 2.0%, 매우 진정성 1.1%), 잘모름은 2.1%였다. 국정을 '잘 하고 있다' 응답자 중에서는 89.2%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성'은 32.5%, '매우 진정성'은 56.7%로 나타났다. '미흡했다'는 9.5%(매우 미흡 2.5%, 다소 미흡 7.0%), '잘모름'은 1.3%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "윤석열 대통령이 대국민담화 및 기자회견은 '끝장 회견'을 예고한 것과는 달리 국민이 원하는 '속 시원한' 대답은 나오지 않았다"며 "윤 대통령의 이날 답변은 대체로 두루뭉술하고 포괄적이었다"고 평가했다. 이어 "국민 앞에 고개는 숙였지만 정작 실제 답변에선 김건희 여사를 적극 두둔해 대국민사과 효과를 '반감'시켰다는 지적과 함께 문제 인식과 처방 모두에서 '국민 눈높이'에 크게 미흡 하다보니 이번에 조사한 대통령 국정지지율과 거의 비슷하게 나왔다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 신뢰수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. right@newspim.com 2024-11-14 06:00
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尹지지율 26.9%…'기자회견 효과 보수결집' [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 14일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.5%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.6%다. 긍정평가(26.9%)는 지난 조사와 달라지지 않았고 부정평가는 0.4%포인트(p) 하락했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 44.6%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍정평가와 부정평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 17.1% '잘 못함' 81.1%였고, 30대에서는 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.2%였다. 40대는 '잘함' 10.8% '잘 못함' 88.3%, 50대는 '잘함' 24.2% '잘 못함' 75.4%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 40.7% '잘 못함' 56.9%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 50.8% '잘 못함' 46.2%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 23.6%, '잘 못함'은 73.8%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 24.3% '잘 못함' 74.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 27.3% '잘 못함' 72.1%, 강원·제주 '잘함' 14.8% '잘 못함' 74.8%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 33.3% '잘 못함' 65.0%, 대구·경북은 '잘함' 42.1% '잘 못함' 55.9%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 18.3% '잘 못함' 79.9%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.2% '잘 못함' 72.6%, 여성은 '잘함' 27.6% '잘 못함' 70.4%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "기자회견에서 김건희 여사 관련 의혹에 대해 제대로 된 해명 대신 감싸기에만 급급했고, 명태균 씨 논란에 대한 해명도 제대로 되지 않아 결과적으로 불신만 더 키운 꼴이 됐다"며 "하지만 60-70대 이상과 영남권 등 전통적인 지지층에서는 탄핵 등의 위기감이 높아져 지지율이 오히려 상승했다"고 해석했다. 그러면서 "며칠 전 미국 대선에서 트럼프 전 대통령이 당선되면서 안보와 경제 등 위기감 고조로 보수층이 결집하며 추가적인 지지율 추락을 막을 수 있었다"고 덧붙였다. 차재권 부경대 정치외교학과 교수는 "기자회견에 대해 긍정평가와 부정평가가 동시에 존재한다"며 "형식적으로나마 기자회견을 하고 사과를 했다는 점에서 만족하는 보수 지지층이 있다"고 말했다. 이어 "지지율 자체는 큰 변동이 없지만 (이번 기자회견 때문에) 부정평가한 사람들이 나중에라도 다시 긍정평가할 가능성이 더 낮아졌다"이라며 "앞으로 지지율이 개선될 가능성은 거의 없다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-11-14 06:00
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