[뉴스핌=장봄이 기자] 전국 17개 시·도 가운데 신선식품을 구매하는 고객이 가장 많은 지역은 경기도로 나타났다. 그 다음은 서울시였다.

SK플래닛 11번가는 지난 1월부터 5월 31일까지 신선식품 구매 데이터를 분석한 결과 경기도에 거주하는 고객수(33.5%)가 서울시(31.5%)보다 많았다고 7일 밝혔다. 249개 시·군 중 신선식품 이용 고객이 많이 밀집된 지역은 강남구(3.5%), 송파구(2.6%), 화성시(2.5%) 순이었다.

11번가 신선식품 PC화면 <사진=SK플래닛 제공>

경인지방통계청에 따르면 올해 1분기 경기도 대형마트 판매액 지수가 전년 동기대비 1.6% 감소하는 등 대형마트들이 경기도에서는 판매 고전을 하고 있는 상황에서 11번가 신선식품을 이용하는 경기도 주민이 서울시보다 앞섰다는 것은 예상을 뒤엎은 결과라고 설명했다.

또 신도시로 자리잡은 화성시 지역의 고객수가 이른바 강남 3구로 불리는 서초구보다 많은 것으로 조사됐다. 이는 경제력을 갖춘 30대 인구비중이 높은 지역 주민이 e커머스를 통한 신선식품 간편 구매를 선호하고 있다고 풀이된다.

11번가 신선식품 판매 현황을 보면 ▲매출 비중이 높은 품목은 1위 농산(60%), 2위 축산(24%), 3위 수산(16%) 순이었다. 

성별로는 여성과 남성 고객이 6: 4 비중이고, 30대(40%) > 40대(31%)> 50대 이상(15%), 20대(14%) 순으로 고객 비중이 높았다. 20대는 닭가슴살, 고구마, 견과류를, 30대는 닭고기, 김, 토마토를, 40대 이상은 쌀, 잡곡, 오렌지 구매가 많았다.

박준영 SK플래닛 MD 본부장은 "신선식품 시장 새로운 매출동력을 확보하고 고객들을 선점하려면 무엇보다 데이터에 기반한 고객에 대한 이해가 필수라고 생각한다"면서 "앞으로 각 품목별로 상이하게 보이는 고객들의 취향을 다각도로 분석, 선제적으로 마케팅에 활용함으로 고객 신뢰를 토대로 한 매출 혁신을 이뤄갈 것”이라고 말했다.

[뉴스핌 Newspim] 장봄이 기자 (bom224@newspim.com)