전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

올 상반기 홈쇼핑 '빅4' 실적 뜯어보니...CJ오쇼핑 '날고' 현대홈 '기고'

기사입력 : 2020년08월12일 06:40

최종수정 : 2020년08월12일 09:49

CJ, 코로나 속 외형 성장+수익성 다잡았다..현대는 나홀로 수익성 ↓
홈쇼핑 빅4, 하반기 '단독 브랜드'로 승부수...경쟁 치열 예고

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 올해 상반기 홈쇼핑 업계는 실적 희비가 엇갈렸다. CJ오쇼핑은 상반기 대박을 쳤다. 상반기 기준으로 매출과 영업이익 두 부문에서 모두 업계 1위를 꿰차면서다. 코로나19 국면 속에서도 외형 성장과 수익성 개선 동시에 이뤄냈다.

반면 현대홈쇼핑은 덩치는 키웠지만 수익성은 나홀로 두 자릿수 감소세를 보였다. 

CJ오쇼핑 가을 신상품들. [사진=CJ오쇼핑] 2020.08.11 nrd8120@newspim.com

◆CJ오쇼핑, 코로나 위기 속 대박쳤다...현대는 유일하게 수익성 '뚝'

12일 홈쇼핑업계에 따르면 CJ ENM 오쇼핑부문은 올 상반기 매출 7521억원, 영업이익 877억원을 기록했다.

지난해에는 매출 규모에서는 CJ오쇼핑이, 영업이익은 현대홈쇼핑이 각각 1위를 차지했지만 올해는 CJ오쇼핑이 수익을 크게 개선해 1위를 거머쥐었다. 이는 외형 성장과 수익성 모두 잡은 결과다. 지난해 상반기와 비교해 매출은 6.7%, 영업이익은 12.4% 신장했다.

2020년 상반기 홈쇼핑 빅4 실적 비교 현황. [자료=각사 및 롯데쇼핑 IR 자료 ] 2020.08.12 nrd8120@newspim.com

지난 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 9.8%나 감소했지만 2분기에 수익성이 낮은 온라인 상품을 과감히 축소하고 앳션셜과 시크릿, 다니엘크레뮤 등 자체 단독 브랜드 판매를 확대하면서 이익 개선을 이뤘다. 또 코로나19로 인해 건강식품과 생활용품의 수요 증가도 수익성 개선을 견인하는데 한몫했다.

올 상반기 GS홈쇼핑의 매출은 전년 동기 대비 2.8% 늘어난 6021억원으로 집계됐다. 영업이익은 3.4% 신장한 729억원으로 CJ오쇼핑과는 140억원 넘게 차이가 났다.

롯데홈쇼핑도 매출 규모 면에서는 경쟁사에 가장 뒤처졌지만, 신장률로만 따져보면 가장 높게 나타났다.

롯데홈쇼핑은 상반기 매출 5290억원으로 전년 동기 대비 13.1%를 기록했다.

영업이익은 깜짝 반등했다. GS홈쇼핑보다 높은 746원으로 지난해 상반기보다 12% 증가했다. 매출과 영업이익 모두에서 두 자릿수 신장률을 보인 것은 롯데홈쇼핑이 유일하다.

이에 반해 현대홈쇼핑은 수익성이 떨어졌다. 현대홈쇼핑은 별도 기준 상반기 영업이익이 773억원으로 규모 면에서는 롯데와 GS홈쇼핑을 능가하지만 전년 동기 대비 10.7% 후퇴했다. 같은 기간 매출은 2.2% 증가한 5260억원으로, 롯데와 비슷한 수준이었다.

취급액 기준으로는 GS홈쇼핑이 지난 1분기에 이어 1위 자리를 지켰다. GS홈쇼핑은 상반기 취급액 2조2932억원으로, 2위인 롯데홈쇼핑(2조1964억원)을 근소한 차이로 따돌렸다.

현대홈쇼핑은 2조283억원으로 2조원을 가까스로 넘겨 3위였다. 올 상반기 성장성과 수익성을 모두 잡았던 CJ오쇼핑이 빅4 중 가장 저조한 1조9584억원을 기록해 의외로 최하위로 나타났다.

롯데홈쇼핑 폴앤조 FW시즌 신상품. [사진=롯데홈쇼핑] 2020.08.11 nrd8120@newspim.com

◆홈쇼핑 빅4, 하반기 단독 브랜드로 승부수...경쟁 치열 예고

홈쇼핑 업계는 3분기를 맞아 가을 신상품을 예년에 비해 2주가량 빨리 선보이며 '계절 마케팅'을 강화하고 있다. 길어진 장마에 더위가 한풀 꺾이자 가을 신상품 출시 시기를 앞당긴 것이다.

특히 자체 단독 브랜드의 판매를 확대해 차별화를 꾀하고 있다. 하반기는 홈쇼핑 업계에서는 그 어느 때보다 중요한 시기다. 상반기에 비해 상품 단가가 높은 만큼 실적을 반전시킬 수 있는 최대 성수기로 꼽힌다.

이에 CJ오쇼핑은 하반기에도 더엣지·칼라거펠트·지스튜디오 등 패션 및 식품 카테고리 중심으로 단독 브랜드를 확대해 수익 중심의 운영기조를 강화한다는 계획이다. 이날부터 가을 신상품 출격이 시작된다. 이날에는 더엣지 어텀 미떼 블라우스와 보이핏 데님 팬츠 상품을 방송할 예정이다. 또한 패션, 이미용, 식품 등 주요 상품군의 온라인 전문몰 역량도 강화한다.

지난 2분기 주력 분야인 패션잡화와 이미용 실적이 부진했던 GS홈쇼핑은 소비패턴 변화에 발맞춰 대응해 코로나19 위기를 극복한다는 복안이다. 특히 모르간, SJ, WANI(에스제이 와니), 막스스튜디오, 라삐아프 등 대표적인 패션 신상품을 대거 선보여 고객 선점에 나선다는 구상이다.

롯데홈쇼핑은 자체 패션브랜드인 LBL, 아이젤 등의 상품 판매에 집중하고 데일리밸런스 등 단독 건강식품 판매도 확대한다. 젊은 층 공략을 위해 폴앤조와 질바이질스튜어트 등 신규 브랜드를 출시하고 AR·VR(가상·증강현실) 서비스와 모바일 생방송 등 미디어 커머스형 콘텐츠도 강화한다.

현대홈쇼핑도 오는 20일을 시작으로 FW 시즌 상품을 잇따라 출시하고 고객몰이에 나선다. 첫 날에는 안나수이 실크셋업 2종, 블라우스 등을, 21일에는 이상봉에션 플리츠 블라우스, 시스니처 모피코트 등을 선보일 예정이다.

업계 관계자는 "지난해 대비 열흘 가량 앞당겨진 것으로 긴 장마철로 인해 가을 시즌 상품에 대한 수요가 늘어날 것으로 예상되면서 홈쇼핑들이 잇달아 가을 상품 출시를 서두르고 있는 것"이라며 "코로나19 국면에서 실적을 끌어올리기 위해 어느 때보다 상품 경쟁이 치열할 것"이라고 했다.  

nrd8120@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
위례과천선 광역철도 민자적격성 통과 [서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 경기 과천시와 서울 강남구, 송파구 일원을 연결하는 위례과천선 사업이 본궤도에 오른다.   국토교통부는 위례과천 광역철도사업이 한국개발연구원(KDI)의 민자적격성 조사를 통과했다고 7일 밝혔다. 위례과천선은 서쪽으로는 정부과천청사, 동쪽으로는 송파구 법조타운과 위례신도시를 연결하고 북쪽으로는 강남구 압구정까지 연결하는 총 연장 28.25km의 광역철도 사업으로 민간투자방식으로 지어진다.  위례과천선 노선도안 [자료=국토부] ※노선 미확정 위례과천선은 제4차 국가철도망 구축계획 반영 후 2021년 12월 '대우건설 컨소시엄'에서 국토부에 최초제안서를 제출했으며 제안서 검토 및 지자체 협의과정을 거쳐 2022년 9월 민자적격성 조사에 착수했다. 민자적격성 조사 과정에서 원자재 가격 급등, 양재첨단물류단지 개발 등 여건 변화가 발생했고 경제성을 최대한 확보하기 위한 사업계획 보완을 거쳐 올해 11월 최종적으로 사업의 타당성을 인정받았다. 특히 본 사업 영향권에 있는 9개 공공주택지구에 총 8만6000명 규모의 입주가 예정돼 있어 신규 철도노선을 통해 선제적으로 교통난을 해소해 나갈 계획이다. 입주 예정 지구는 과천주암 공공지원주택지구, 서울강남 공공주택지구 등이다. 다만 노선안은 아직 확정되지 않았다. 국토부는 세부노선 및 역사는 실시협약 체결 시 확정‧공개할 방침이다.  윤진환 국토부 철도국장은 "내년 전략환경영향평가를 마무리하고 제3자 제안 공고를 통해 우선협상대상자를 선정해 협상까지 착수하는 것을 목표로 속도감 있게 사업을 추진할 계획"이라고 말했다. min72@newspim.com 2024-11-07 17:36
사진
의왕 오전왕곡, 1.4만 가구 들어선다 [서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 2029년 개통예정인 인덕원~동탄 복선전철 그리고 수도권광역급행철도(GTX) C노선이 연계되는 경기 의왕시 오전동, 왕곡동 일대에 약 1만4000가구가 들어선다. 5일 국토교통부에 따르면 지난 8월 발표한 '주택 공급 방안' 후속 조치로 의왕 오전왕곡지구가 신규 택지 후보지로 선정됐다. 오전왕곡지구는 경기도 의왕시 오전동, 왕곡동에 걸쳐 있고 187만㎡(57만평)에 1만4000가구가 들어선다. 의왕 오전왕곡은 경수대로·과천-봉담 간 도시 고속화 도로에 연접한 부지로 산업 기능 유치 잠재력이 높은 곳으로 난개발 방지를 위한 계획적 개발이 요구되는 곳이다. 특히 지구 내 친수 공간이 풍부해 정주 환경이 우수하고 인접한 과천지식정보타운 등과 연계한 의료·바이오 산업 유치에 유리해 자족 기능 확보를 통한 수도권 남부의 새로운 직주 근접 생활 공간 조성이 전망된다. 의왕 오전왕곡은 서울시 경계에서 약 10㎞ 남측, 의왕 IC 인근으로 인접 지역에 의왕·군포·안산 신도시, 의왕고천지구, 의왕백운밸리 등이 위치하고 있다. 과천~봉담 도시 고속화 도로, 경수대로(국도 1호선)가 인접하고 있으며 의왕시청역(가칭) (동탄~인덕원선, 2029년 개통 예정)이 700m 거리에 위치한다. 현재 도시철도 혜택을 받지 못하는 오전왕곡지구는 주변에 형성되는 3개 광역철도와의 연계에 촛점을 맞추고 있다. 국토부는 수도권광역급행철도(GTX)-C, 인덕원-동탄선과의 연계 강화를 통해 서울 도심까지 30분 내 접근이 가능하도록 교통망을 구축하겠다는 계획이다. 우선 GTX-C 노선 연계성, 인덕원~동탄선 접근성 강화 등 철도 교통 접근성을 향상시킨다. 이와 함께 대상지 북측으로 월곶~판교선이 예정돼 있는 만큼 현재 주거단지로 바뀐 백운호수 일대와 연계하는 방안도 고려될 전망이다.  현 과천-봉담 고속화 도로와 경수대로(국도 1호선)의 연결 및 주변 도로 확충을 통해 서울 등 지역 간 접근성 개선 및 교통량 분산도 추진한다. 의왕 TG 광역버스 정류장을 활용한 광역 대중교통 환승 체계 개선과 오전동과 왕곡동으로 분리된 사업 지구 간 도로 연결 체계를 구축해 지구 간 단절을 해소하고 단일 생활권으로 조성한다. min72@newspim.com 2024-11-05 15:00
안다쇼핑
Top으로 이동