[서울=뉴스핌] 노연경 기자 = 요즘 '힙한' 대학생 옷장에는 외국 명문대 이름이 들어간 티셔츠가 하나쯤 있다. 

내셔널지오그래픽, 코닥 등 패션과 전혀 상관없는 상표를 활용한 브랜드의 인기가 잘파세대(Z·알파세대)를 중심으로 몇 년간 이어져 오면서 대학교 상표권을 활용한 브랜드도 인기를 끌고 있다. 

나성은 LF 마케팅실 과장.[사진=LF]

LF도 잘파세대를 공략하기 위해 지난 4월 13일 영국 명문대학교인 캠브리지의 상표권을 활용한 브랜드 '캠브리지'를 만들었다.

론칭 갓 두 달을 넘긴 캠브리지의 마케팅을 담당하고 있는 나성은 LF 마케팅실 과장은 "1020세대는 패션과 관련 없는 상표를 활용한 브랜드를 받아들이는 데 아무런 거부감이 없다"라며 "오히려 즐길 수 있는 브랜드라고 생각하는 것 같아 LF도 캠브리지 론칭을 결정하게 됐다"고 말했다.

캠브리지는 유통 채널부터 마케팅 방식까지 모든 걸 '잘파세대'에 맞췄다. LF도 온라인몰 LF몰을 운영하고 있지만, 캠브리지는 무신사에만 입점했다. 이들이 가장 많이 쓰는 플랫폼이 무신사이기 때문이다.

또 일반적으로 봄·여름, 가을·겨울 계절에 맞춰 컬렉션을 공개하는 기존 브랜드와 달리 캠브리지는 2주에 한 번씩 신제품을 론칭하는 '드롭' 방식을 택했다. 

나성은 과장은 "젊은세대는 소비 주기가 짧고 늘 새로운 걸 추구하는 경향이 있다"라며 "컬렉션이 아닌 드롭 형식으로 제품을 출시하면 출시 주기가 짧기 때문에 트렌드 변화를 반영하는 데 유리하다"고 말했다.

컬렉션이 아닌 하나하나의 상품으로 평가받는 온라인 브랜드 특징에 맞춰 디자인에는 스토리를 입혔다. 캠브리지 대학교 출신인 뉴턴의 작용반작용의 법칙을 그리팩 문구로 넣는 식이다. 

캠브리지 캠퍼스 내에 있는 '보타닉 가든'을 모티브로 만든 시리즈 상품인 '플라워 엑스레이 반팔 티셔츠'는 엑스레이로 촬영한 식물 단면 그래픽을 담았다. 이 티셔츠는 가장 인기가 좋아 초도 물량이 완판된 상태다.

즐기 듯이 브랜드를 소비하는 것도 잘파세대의 특징 중 하나다. 캠브리지가 최근 진행한 참여형 이벤트인 '캠스타일'도 이런 잘파세대의 특징을 반영해 만든 것이다.

'캠스타일'은 캠퍼스에서 캠브리지 티셔츠를 입고 찍은 사진을 인스타그램에 올리면 1명을 선정해 30만원 상당의 캠브리지 의류를 제공하는 이벤트다.

나성은 LF 마케팅실 과장.[사진=LF]

나 과장은 "잘파세대는 틱톡이나 릴스 등 콘텐츠를 제작하는 게 익숙해서 인플루언서처럼 사진을 찍어 올리는 것도 능하다"라며 "놀 듯이, 적극적으로 소비하는 잘파세대를 보면 마치 이들과 함께 브랜드를 만들어가는 기분"이라고 말했다.

그는 이어 "처음엔 '탐구하는 삶'이 콘셉트인 캠브리지의 페르소나로 공대 모범생의 이미지를 생각했는데, 이렇게 소비자와 직접 소통하는 과정에서 페르소나도 공부도 잘하고 옷도 힙하게 잘 입고 놀기도 잘하는 '갓생(신을 의미하는 갓과 인생의 합성어)을 사는 대학생'으로 바뀌었다"라고 덧붙였다.

예일과 하버드 등 다른 대학교 상표권 브랜드와의 경쟁 속에서 캠브리지는 가격 경쟁력보다 주목도를 높일 수 있는 상품을 선보인다는 계획이다.

나 과장은 "같은 플랫폼에서 경쟁을 해야 하는 상황에서 신제품이나 협업 상품 등 새로운 이슈를 끊임없이 보여줘야 한다"라며 "무신사 단독으로 하반기에 협업 상품을 론칭할 계획이고, 의류 외에도 문구로 카테고리를 확장할 예정"이라고 말했다.

yknoh@newspim.com