[서울=뉴스핌] 이경화 기자 = 서울경제진흥원은 8일과 9일(현지시간) 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 K-뷰티의 우수성을 알리는 'K-Beauty from SEOUL' 팝업 전시를 진행했다고 10일 밝혔다.

팝업 전시는 말레이시아 중심가의 'The Exchange TRX' 쇼핑몰에서 열렸으며 30개의 뷰티·라이프스타일 기업이 참여했다. 이 행사에는 현지 인플루언서, 유통사, 시민들이 방문해 한국 화장품의 인기를 확인할 수 있었다.

'K-Beauty from SEOUL' 팝업에 참여한 수많은 쿠알라룸푸르 시민들과 인플루언서들이 서울의 뷰티기업 제품을 경험하고 있다. [사진=서울시]

말레이시아의 화장품 시장은 61.3%가 무슬림으로 구성돼 있으며 최근 글로벌 할랄 뷰티 시장의 중심으로 성장하고 있다. 서울경제진흥원은 차별화된 오프라인 마케팅을 통해 K-뷰티 제품의 수출 기회를 늘리고자 이번 전시를 마련했다.

말레이시아 뷰티 시장은 2027년 1290억 달러 규모로 성장할 것으로 예상되며 최근 한국 화장품의 수입 점유율이 높아지고 있다. 

'K-Beauty from SEOUL' 팝업 전시에서는 ▲K-뷰티 제품 메이크업 시연 ▲서울 유망기업의 뷰티테크 체험 등 다양한 프로그램이 진행됐다. 관람객들은 브랜드별로 이벤트를 통해 제품을 직접 사용해볼 수 있었고 최신 메이크업 트렌드도 접할 수 있었다.

이와 함께 AI와 AR 기술을 기반으로 한 뷰티테크 기업들이 참여해 관람객들에게 이색적인 경험을 제공했다. 행사에는 26개 한국 뷰티 기업이 참여해 업계의 다양성을 보여줬다. 

'K-Beauty from SEOUL' 전시는 업계 관계자·K-뷰티 팬들이 모여 소통하며 말레이시아 내 K-뷰티의 가능성을 확인하는 자리로 거듭났고, 현장에 방문한 인플루언서들은 한국 뷰티의 우수성을 알리는데 기여했다고 진흥원은 덧붙였다. 

김현우 서울경제진흥원 대표이사는 "팝업 전시 지원을 통해 K-뷰티의 경쟁력을 다시 한번 실감할 수 있었다"며 "앞으로도 서울 뷰티 산업의 혁신성을 알리고 확장할 계획"이라고 말했다. 

kh99@newspim.com