미드퍼널 공략 등 전략적 디지털 마케팅 주목
[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LG전자가 '2025년 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2025)'에서 총 24개의 상을 휩쓸며 광고주 기준 최다 수상 기업으로 선정됐다.
LG전자는 올해 KODAF 2025에서 대상 5개, 금상 3개, 은상 2개, 동상 2개, 우수상 12개를 받았다고 12일 밝혔다. 특히 8개 대부문 중 통합마케팅, 마케팅·캠페인, 퍼포먼스, 디지털크리에이티브, AI크리에이티브 5개 부문에서 고루 대상을 받아 광고·마케팅 명가로서의 위상을 공고히 했다.
LG전자 대상 수상작은 마케팅/캠페인(대부문)-데이터활용마케팅(소부문) 부문 '미드퍼널 공략 브랜드 마케팅', 디지털크리에이티브-비주얼크리에이티브 부문 'AI 공기청정기가 완성한 독보적 청정', 통합마케팅 부문 'TRUE REPORT: 설거지를 끊자', 통합퍼포먼스 부문 'LGE.COM 퍼포먼스 광고', AI크리에이티브-AI캠페인 부문 '라디오 옵티미즘' 캠페인이다.
이 외에도 'ThinQ 비욘드 퍼포먼스 마케팅' 앱퍼포먼스 부문 금상, 'LG DIOS 김치톡톡: 안성재가 여는 미식의 공간' 디지털영상크리에이티브(단편) 부문 금상, '콘텐트 러버들을 위한 LG 스탠바이미2' 디지털영상크리에이티브(시리즈) 부문 금상, 'LG 스타일러: 깨끗할 거라는 기대에 걸지 말고 스타일러에 바로 걸자' 디지털영상크리에이티브(시리즈) 부문 은상, LG전자 앰버서더 SNS마케팅 부문 은상, LG전자 유튜브 SNS마케팅 부문 동상, 'Life's Good 미니 다큐' 디지털PR-CSR 부문 동상 등 12개의 본상과 12개의 우수상을 받았다.
특히 올해는 국내 D2C 매출 증대에 기여한 전략적 디지털 마케팅 활동이 주목을 받았다. LG전자 한국영업본부는 마케팅 예산 축소 속에서도 디지털 마케팅 고도화를 통해 2년 만에 LGE닷컴 월 매출 7배 신장의 성과를 거뒀다. 오디언스 행동 데이터, 유튜브 영상 데이터, 지역 기반 데이터, 날씨 오픈 API, 커머스 DMP 등을 활용한 맥락 타기팅으로 제품에 보다 관심이 높은 고객들에게 광고를 노출, LGE닷컴 방문을 유도하는 방식의 미드퍼널(중간 유입경로) 공략이 매출 신장에 기여한 것으로 분석된다.
통합마케팅 부문 대상을 탄 'TRUE REPORT: 설거지를 끊자' 캠페인은 가사노동 중 이미 기계의 몫이 된 빨래나 청소와 달리, 설거지를 식기세척기에 맡기는 것에 대한 심리적 장벽과 오해를 불식시키고자 기획됐다. 소비자 2만명을 대상으로 총 8차에 걸쳐 설문조사를 실시해 조사 결과를 토대로 육아기 부모, 신혼부부, 시니어 등이 공감할 수 있는 다양한 인포그래픽 소재를 제작했다. 타깃별 맞춤 소재를 TV, OOH, 디지털 등 타깃 접점 매체에 멀티 배치한 전략이 캠페인 성공 요인으로 꼽힌다. 이번 KODAF 심사에서는 구체적인 숫자와 팩트를 바탕으로 손설거지에서 해방되고 싶은 소비자의 숨은 욕구를 공론화시켰다는 점에서 높은 평가를 받았다.
디지털크리에이티브 부문에서는 독창적인 비주얼 크리에이티브로 강력한 인상을 남긴 'AI 공기청정기가 만든 독보적 청정' 캠페인이 대상을 차지했다. 올해 LG전자 AI 공기청정기 캠페인은 공기질 전문 브랜드 퓨리케어가 고객에게 AI 센싱이라는 차별적 경험을 제공하고 있다는 점을 보다 직관적으로 알리는 데 초점을 맞춰 기획됐다. 공기 중 유증기, 총휘발성유기화합물, 암모니아 등 눈에 보이지 않는 유해가스를 가상의 연기로 실체화하고, 화면 분할을 통해 문제 상황과 해결 상황을 대조적으로 보여줌으로써 일상 속 숨은 위험에 대한 소비자 문제 인식을 끌어올렸다. 색감과 구도를 활용한 직관적이고 감각적인 비주얼 스토리텔링으로 본편 및 쇼츠 영상 총 조회수가 3068만회에 달했다.
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