[업종분석] 폴더블 폰 시대에 뜨는 중국 OLED 업계, 황금 시대 맞아

기사입력 : 2019년03월02일 07:23

최종수정 : 2019년03월02일 10:46

징둥팡,웨신눠 등 중국 OLED 시장에서 두각

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[서울=뉴스핌] 이동현기자=삼성,화웨이 등 글로벌 주요 스마트폰 업체들의 폴더블 폰 발표가 잇따르는 가운데, 중국 OLED 업계는 다양한 산업의 OLED 응용 확대에 힙입어 황금 시대를 맞이할 전망이다.

OLED를 채택한 글로벌 휴대전화 규모는 이미 지난해 연말 10억대를 넘어섰고, 스마트폰 채택 비중은 40%대를 상회하고 있다. OLED 패널은 특히 프리미엄 폰에서는 빼놓을 수 없는 핵심 소재가 될 전망이다.

그 중 차세대 디스플레이의 핵심으로 부상한 아몰레드(AMOLED 능동형 유기발광다이오드) 패널은 얇고 잘 휘어지는데다 높은 화면 재생률(Refresh Rate)로 다양한 디바이스에 응용이 확산되고 있다.

이 같은 OLED 보급 확대 추세에 향후 시장 전망도 낙관적이다.

스마트 폰 외에도 향후 OLED는 VR 기기, 웨어러블 제품 등 다양한 디지털 디바이스에 대거 채택될 것으로 예측된다. 이에 따라 글로벌 OLED 시장은 연평균 24.6% 성장하며 오는 2022년이면 570억 달러에 달할 전망이다. 2018년 중국 OLED 시장 규모는 290억 달러에 달하는 것으로 추산된다.

현재 스마트폰에 장착되는 중소형 OLED 시장은 사실상 삼성이 독점한 가운데, 중국 업체들도 생산라인을 확충하며 시장 탈환에 나서는 모양새다. 현재 중국 업체들은 당국의 지원하에 현재 11개 지역에 생산 라인을 확충하거나 신설 중인 것으로 전해진다.

◆중국 간판 디스플레이 업체 징둥팡, 생산라인 확대 나서

중국 간판 디스플레이 업체 징둥팡(BOE 000725.SZ)은 지난 2017년 본격적인 중소형 OLED 양산에 돌입했지만 낮은 생산량과 수율로 인해 대규모 생산에 상당한 고충을 겪은 것으로 알려졌다.

하지만 징둥팡은 지난 2018년 10월 화웨이의 플래그십 모델 '메이트20 프로(Pro)'에 장착되는 OLED를 납품해 안정적인 생산 능력을 입증했다.

징둥팡은 지속적으로 OLED 생산 라인을 확대해 업계 1위인 삼성에 도전한다는 계획이다.

현재 구축중인 중국 쓰촨성 멘양(綿陽)의 6세대 플렉서블 OLED 생산라인이 오는 3분기에 본격 가동되면 월 4만 8000장의 디스플레이를 양산할 것으로 추산된다. 그 외에도 푸저우(福州),충칭(重慶)에서 6세대 플렉서블 OLED 제조라인을 구축하고 있다.

◆샤오미 협력사, '더블 플렉스'의 주역 웨신눠

샤오미의 폴더블폰 협력사로 알려진 웨신눠(維信諾, 002387.SZ)의 약진도 눈길을 끌고 있다.

지난 2001년 설립된 디스플레이 업체 웨신눠는 중국 최초의 OLED 생산업체로도 꼽힌다. 시장조사기관 CINNO Research에 따르면, 이 업체의 스마트폰용 중소형 OLED 시장 점유율은 2.5%를 기록, 글로벌 2위를 차지한 것으로 조사됐다.

웨신눠측은 5.5세대 아몰레드 생산라인 확대와 동시에 허베이성 구안(固安)현의 6세대 아몰레드 제조라인의 생산 수준을 지속적으로 개선한다는 방침이다.

지난해 5월 가동된 웨신눠의 허베이성 구안(固安)현의 6세대 아몰레드 생산라인 구축에 총 300억위안이 투자된 것으로 알려졌다. 이 공장은 중국 최초의 플렉서블 아몰레드(AMOLED) 생산라인으로, 월 3만장을 양산할 수 있는 것으로 전해진다.

업계 관계자는 “웨신눠의 6세대 아몰레이드 제조 라인은 빠르면 올해 상반기에 안에 생산이 정상궤도에 오를 것”이라며 “다만 주요 스마트폰 업체에 안정적으로 납품하기까지는 상당한 시간이 소요될 것”으로 예측했다.

한편, 2018년 웨신눠의 OLED 출하량은 동기대비 247% 증가한 1100만장을 기록한 것으로 집계됐다.

샤오미의 폴더블폰은 화면 양 끝이 접히는 더블 폴딩 방식을 채용했다 [사진=바이두]

◆LCD 강자 선톈마, OLED 개척 나서

또다른 중국의 디스플레이 업체 선톈마(深天馬, 000050.SZ)도 OLED 분야에서 두각을 드러내고 있다.

1994년 설립된 선톈마는 LCD 업체로도 널리 알려져 있다. 지난 2013년 5.5세대 아몰레드 생산라인을 구축했고, 여기서 생산된 디스플레이는 지난 2016년부터 고객사에 납품한 것으로 전해진다.

선톈마는 2018년 6월 우한(武漢)시와 협력해 6세대 아몰레드 제조라인 가동에 들어갔다. 이 생산라인에 총 145억위안이 투입된 것으로 전해진다.

한편,선톈마의 OLED 출하량은 지난 2018년 전년동기 205% 증가한 274만장에 달한 것으로 전해진다.

dongxuan@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다. 이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다. 와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21