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분양시장 분수령되나...주변보다 2억 비싼 '이문 아이파크 자이' 완판 주목

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전용 84㎡ 분양가 12억~14억원...지역 내 최고가
앞서 공급한 분양가 대비로도 3억 비싸
경쟁률 저조할 경우 분양 열기 한풀 꺾일 듯

[서울=뉴스핌] 이동훈 기자 = 집값 상승폭이 둔화한 상황에서 하반기 분양시장 최대어 중 하나로 꼽히는 서울 동대문구 '이문 아이파크 자이'의 청약결과가 주목받고 있다.

아파트 분양가가 주변시세보다 2억~3억원 비싼 데다 앞서 이 지역에 공급된 가격과 비교해도 최고가로 책정됐다. 상대적으로 저렴하게 내 집을 마련할 수 있다는 청약 시스템이 무색한 상황이다. 이런 고분양가 논란을 뚫고 흥행에 성공하면 기존 주택시장과 달리 청약시장에는 실수요자 유입이 당분간 지속될 가능성이 있다. 하지만 청약 1순위 '완판'에 실패하거나 경쟁률이 저조할 경우 분양시장의 열기가 한층 가라앉을 것이란 관측이 나온다.

◆ 국민평형 분양가 최고 14억원...지역 내 가장 비싸

29일 부동산업계에 따르면 오는 30일 공급일정에 들어가는 동대문구 '이문 아이파크 자이'(이문3구역)의 청약 결과가 분양시장에 분수령 역할을 할 것으로 전망된다.

올해 동대문구에 공급된 신축 아파트들은 수만명이 몰리며 높은 청약 경쟁률을 기록했다. 지난 4월 분양한 '휘경자이 디센시아'(휘경3구역)는 329가구 모집에 1만7013명이 몰려 평균 경쟁률이 51.71대 1을 기록했다. 6월 선보인 '청량리 롯데캐슬 하이루체'(청량리7구역)는 1순위 청약에 2만1322건 청약통장이 몰리면서 평균 242대 1, 최고 320대 1로 전국에서 가장 높은 경쟁률을 기록했다. 정당계약과 예비당첨자 계약을 거치며 전 가구가 완판됐다.

'이문 아이파크 자이'가 고분양 논란을 뚫고 완판할지 주목된다. 서울시내 아파트 모습. [사진=김학선 기자]

지난 8월 분양한 이문동 '래미안 라그란데'(이문1구역)도 468가구(특별공급 제외) 모집한 1순위 청약에 3만7024명이 신청해 평균 경쟁률 79.1대 1을 기록했다. 청약에서 떨어진 대기 수요가 상당해 '이문 아이파크 자이'에 상당한 청약통장이 몰릴 것으로 예상된다.

다만 분양가가 상대적으로 높게 책정된 것은 변수다. 국민평형(전용 84㎡)의 분양가는 최고가 기준 12억 599만~14억4026만원이다. 3.3㎡당 분양가는 3550만원이다. '휘경자이 디센시아'는 평균 분양가가 3.3㎡당 평균 2930만원으로 국민평형 최고 분양가가 9억7600만원이었다. '래미안라그란데'는 3.3㎡당 평균 3285만원으로 국민평형이 10억9900만원 수준에 공급됐다. 앞서 분양한 단지와 비교해 지하철역이 가깝다는 장점이 있지만 불과 몇 개월 새 분양가가 2억~3억원 높아진 것은 수요자에 부담으로 작용할 수 있다.

주변시세와 비교해도 3억원 넘게 비싼 분양가다. 2019년 입주한 '휘경 SK뷰'는 전용 84㎡가 지난 7월 10억6000만원에 실거래됐다. 2003년 입주한 이문e-편한세상은 직전 거래가격이 8억4500만원이다. 이문 아이파크 자이의 분양가가 이 지역 최고가인 셈이다.

이 단지는 지하 6층~지상 최고 41층, 25개동, 총 4321가구 규모다. 이중 일반 782가구, 특별 685가구 등 총 1467가구가 일반분양된다.

◆ 흥행 부진시 분양시장 관망세 확산

청약 1순위 '완판'에 실패하거나 경쟁률이 저조할 경우 분양시장의 열기가 한풀 꺾일 것으로 예상된다.

원자잿값, 인건비 상승 등으로 경기도 주요 지역의 국민평형 분양가가 10억원을 웃돌고 있다. 집값 상승이 기대되는 상황에서는 분양가를 감내한다지만 주택경기 불확실성으로 하방압력 커져 가격 부담이 높아지고 있다.

주택담보대출 금리가 지속해 상승하는 것도 부담이다. KB국민·신한·하나·우리·NH농협 등 5대 은행의 변동형(신규 코픽스 기준) 주담대 금리는 지난 17일 기준 4.530~7.116%로 금리 상단이 7%대를 돌파했다. 올해 1월 금리상단이 8%를 돌파한 이후 지속해서 하락했다. 하지만 5월 대출금리 상단이 5%대 후반으로 찍은 후 반등하더니 지난달에는 7%를 다시 넘어섰다. 대출금리가 3%p(포인트) 인상되면 5억원 대출자는 매월 갚아야 할 원금과 이자가 100만원 정도 높아진다.

분양업계 관계자는 "앞서 분양한 단지의 평균 경쟁률이 50대 1 이상이었다는 점에서 어느 정도 열기가 나타날 것"이라며 "다만 고분양가라는 인식이 있고 서울을 제외한 지역은 집값이 하락 전환돼 경쟁률이 이전 수준보다 낮을 가능성이 있다"고 말했다. 이어 "청약 열기가 예상보다 부진하면 전반적으로 관망하려는 움직임이 확산할 것"이라고 덧붙였다.

leedh@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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