[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 삼양라운드스퀘어 그룹의 콘텐츠 커머스 계열사 삼양애니(Samyang AANI)가 K푸드 큐레이션 스토어 '버파민'(BUFFAMIN)을 런칭하고 중국 이커머스 시장에 진출한다고 10일 밝혔다.
'버파민'은 상태나 능력의 강화 효과를 의미하는 버프(Buff)와 기분 좋은 경험으로부터 발생하는 도파민(Dopamine)을 결합한 이름이다. 트렌디하고 유니크한 상품을 엄선해 선보이는 플랫폼 브랜드다. 즐거운 자극을 통해 일상 속 스트레스를 해소하고 삶의 에너지를 더하는 새로운 패러다임을 지향한다.
삼양애니는 티몰, 도우인 등 중국 주요 온라인 플랫폼에 샵인샵 방식으로 버파민 스토어를 열고 한국 인기 제품을 판매하는 역직구몰 형태로 운영한다. 판매 제품을 고르는 기준은 특색 있는 맛 또는 식감으로 먹는 재미가 있는 식품, 영양소가 다량으로 포함된 기능성 제품, 잘파세대에게 인기가 높은 품절 대란템 등으로, 이색적이면서도 소비자가 흥미를 느낄만한 상품들을 제안한다.
대표적으로 천연당 알룰로스를 사용한 제로 슈거 '마이노멀 제로젤리', 국내산 쌀가루를 원료로 기름 없이 오븐에 구운 '것플렉스 두부스낵', 당 0g 락토프리 다이어트 식품 '빼바 프로틴바' 등이 라이징 K스낵으로 소개된다. 삼양애니는 맛있게 스트레스를 해소한다는 기준 아래 향후 다양한 상품을 발굴해 중국 소비자들에게 적극 선보일 계획이다.
버파민의 아이덴티티에 부합하는 자체브랜드(PB) 상품도 출시한다. 먼저 건강 기능 식품으로 하루 비타민C 권장 섭취량 150%를 충족하는 레몬맛 젤리 '사워 펀치 구미', 긴장 완화에 도움을 주는 테아닌 성분이 함유된 '피즈 팝핑 캔디' 등을 선보인다. 여기에 강력한 민트향으로 각성 효과를 내는 '터보 민트껌'도 출시하며, 향후 PB 제품으로 제로슈거 저칼로리 음료 등을 출시 예정이다.
불닭볶음면, 불닭감자칩 등 중국 내에서 미출시한 삼양식품 제품들 역시 함께 판매한다. 대표적으로 신제품 '바나나불닭볶음면'은 버파민 단독 판매 방식으로 중국에 선보인다. 해당 제품은 최근 중국 직장인들이 사무실 내에서 바나나 또는 식물을 키우며 스트레스를 해소하는 트렌드를 반영해 기획한 제품이다. 단순한 맛의 변주를 넘어, 현지 소비자 인사이트와 문화적 코드를 반영한 콘텐츠 기반 기획이다. 불닭볶음면 특유의 매콤한 감칠맛은 그대로 유지하면서도 바나나 크림을 더해 부드럽고 꾸덕한 식감과 색다른 풍미를 자랑한다.
앞서 소개한 여러 제품을 다양한 기준 아래 큐레이션한 '도파민 박스'는 한정 판매한다. '도파민 박스'는 매운 맛, 달콤한 맛, 신 맛, 짭짤한 맛 등을 지닌 제품 6종으로 혼합 구성된다. 건강과 자극의 완벽한 밸런스 아래 만족스러운 도파민 큐레이션 경험을 제공할 것으로 기대를 모은다.
삼양애니는 콘텐츠-라이브커머스-판매가 유기적으로 연계된 중국 이커머스 특성을 고려해 버파민과 관련된 다양한 브랜드 콘텐츠를 선보인다. 삼양애니의 컨텐츠 제작 역량을 활용해 제품 특성을 강조한 숏폼 컨텐츠를 제작, 타깃 고객층인 잘파 세대를 집중 공략한다. 여기에 판매 촉진을 위한 라이브 커머스 운영은 물론 도우인몰 내 버파민 게임도 개설하여 브랜드 인지도 및 선호도 향상에 나설 계획이다.
삼양애니 관계자는 "버파민은 스트레스를 해소 또는 예방하는 상품을 엄격한 기준 아래 선정하는 큐레이션 스토어로서, 트렌디하고 유니크한 한국의 상품을 경험할 수 있는 플랫폼 브랜드를 표방한다"며 "앞으로 버파민의 색채를 담은 상품을 중심으로 중국 이커머스 시장 내 영향력을 확대하고, 즐거운 자극을 통해 스트레스를 해소하는 패러다임을 안착시킬 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
삼양애니는 디지털 콘텐츠와 커머스 플랫폼 중심으로 사업을 영위하고 있는 삼양식품의 계열사다. 유튜브 채널 'JohnMaat', 'PEPPO' 등 글로벌 타깃의 컨텐츠를 제작하고 있다. 마케팅, 커머스 등의 분야에서도 사업 영역을 확장 중이다.
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